México: Nissan, VW, Chevrolet y Ford, los autos favoritos
Durante junio de 2023, según datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), se vendieron 113 mil 553 unidades nuevas en el mercado interno nacional, un aumento de 6.32% respecto del mes pasado, y 25.65% más ventas en relación a junio de 2022. Estas cifras, combinadas con el excelente desempeño observado en mayo, sugieren que la industria automotriz nacional continúa con paso firme en el camino a la recuperación post-pandemia. Y cuatro marcas específicas podrían ser las que más se están beneficiando de esta tendencia.
En datos de YouGov BrandIndex, Nissan, Volkswagen, Chevrolet y Ford son las marcas de coches que más mexicanos poseen en el país. Todos estos jugadores tienen puntajes de Cliente actual por encima de los 10 puntos, lo que duplica y hasta triplica la calificación del quinto lugar en el ranking, ocupado por Toyota. Esto las convierte en las empresas de mejor desempeño entre las más de 30 analizadas por la plataforma en México.
Volkswagen en específico resalta en esta lista por su rendimiento a lo largo de 2023. En promedio, la compañía ha acumulado una calificación de Cliente actual de 15.9 puntos en lo que va del año, 1.1 puntos por encima de su puntaje promedio durante todo 2022. En comparación, Nissan solamente ha logrado sumar una décima de punto en lo que va del año, el desempeño de Chevrolet se ha reducido ligeramente desde 2022 y Ford se ha mantenido prácticamente sin cambios.
Cabe recordar que el indicador de Cliente actual refleja cuántos clientes tienen actualmente un coche o camioneta de la compañía en cuestión, aunque no necesariamente porque lo hayan comprado de forma reciente.
¿Popularidad actual se traducirá a ventas en el futuro?
Aunque la mejoría en las ventas de coches dentro del país es notable, eso no significa que la mayoría de los consumidores en México estén dispuestos a comprar un auto en el mediano plazo. De acuerdo con YouGov Profiles, el 60.3% de los consumidores asegura que no está planeando comprar un coche, algo que podría suponer un reto para la industria automotriz en general. Para las marcas más populares del mercado, sin embargo, es un desafío mucho más fácil de superar.
El 58.4% de los clientes actuales de Volkswagen, 58.5% de los de Ford, 56.1% de Nissan y 56% de Chevrolet asegura que piensa comprar un coche (usado, nuevo, usado certificado y/o dando en financiamiento su viejo modelo) en los próximos 12 meses. En casi todos los casos, adquirir un vehículo nuevo es el tipo de compra que más se busca. La única excepción son los clientes actuales de Ford, pues solo 26.9% piensa comprar un coche nuevo, mientras que 30.1% de ellos pretende adquirir un coche usado certificado.
Por supuesto, tener actualmente un coche de cierta marca no necesariamente significa que, en la siguiente ocasión que se pretenda comprar un coche, se elegirá un modelo de la misma compañía. De hecho, según BrandIndex, las puntuaciones de Intención de compra de estas cuatro marcas son ligeramente menores a su calificación de Cliente actual. En el caso de Ford, la diferencia es tal que Toyota ha estado mejor posicionada para futuras ventas a lo largo de 2023.
¿Qué tipos de autos buscan los mexicanos interesados en estas marcas?
Ya en otras ocasiones se ha mencionado que los consumidores de México, en general, tienen preferencias muy específicas sobre el tipo de coche que eligen. Pero estos gustos pueden llegar a diferir sustancialmente según la marca de coches que se quiera comprar en el futuro. Entre los mexicanos que piensan comprar Nissan, Volkswagen, Chevrolet o Ford, no hay diferencias estadísticamente significativas en cuanto a la preferencia por la eficiencia en el uso de combustible, las versiones más económicas, los modelos extranjeros o las características de seguridad.
Sin embargo, sí es estadísticamente más probable que los mexicanos que piensan comprar un auto Ford también prefieran los vehículos eléctricos (77.8%), comparado con la media nacional (68.2%). Los mexicanos que están planeando comprar un auto Ford también tienden a preferir con mayor frecuencia aquellos modelos que sean funcionales para toda la familia. Por otro lado, los mexicanos que pretenden comprar un Volkswagen están menos preocupados por comprar un coche “feo” (13.8% de ellos nunca compraría un auto con un mal diseño, vs 19.3% de la población general).
Pero tal vez los temas más divisivos son los modelos ensamblados en el país y la potencia del motor. Respecto a la media nacional, es estadísticamente más probable que tanto quienes planean comprar un auto de Ford como quienes están pensando en uno de Chevrolet digan que solo adquieren coches ensamblados en el país, mientras que para aquellos que quieren un Nissan es un tema menos importante. Por otro lado, el 61.9% de los que planean comprar un Chevrolet prefieren coches con un motor potente, algo que solo importa al 46.9% de quienes quieren un Nissan y 44.7% de los que planean comprar un Volkswagen. En promedio, la potencia del motor le importa al 51.2% de los mexicanos.
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Foto de Volkswagen
Metodología
YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La puntuación de Cliente actual de las marcas del sector automotriz se basa en la pregunta: “¿Tiene ACTUALMENTE un automóvil o una camioneta de alguno de los siguientes fabricantes de automóviles?” y se muestra como un porcentaje. La puntuación de Intención de compra se basa en la pregunta: “¿Cuál de estas marcas sería más probable que usted comprara?” y se muestra como un porcentaje. Las puntuaciones se basan en una muestra diaria promedio de 3838 adultos en México, entre el 1 de enero de 2022 y el 22 de junio de 2023. Aprenda más sobre BrandIndex.
YouGov Profiles se basa en datos recolectados continuamente a través de encuestas recurrentes, en lugar de usar un único cuestionario de tiempo limitado. Los datos de Profiles para México son nacionalmente representativos y están estadísticamente ajustados a edad y género. Aprenda más de Profiles.