Marken des Jahres 2024
Den diesjährigen Sieg in der Gesamtwertung sichert sich erneut der Finanzdienstleister PayPal
In Kooperation mit dem Handelsblatt küren wir erneut die Marken des Jahres auf Grundlage des YouGov BrandIndex. Diese Marken sind unter deutschen Verbrauchern aktuell am beliebtesten.
Laden Sie sich jetzt das vollständige Ranking herunter und erfahren Sie, ob Ihr Unternehmen oder ein Mitbewerber es unter die Top-Marken einer der insgesamt 33 prämierten Kategorien geschafft hat.
Die Top 5 Marken einer Kategorie können ein Kommunikations-Siegel über das Handelsblatt beziehen. Mehr Informationen dazu erhalten Sie in unserem Ranking.
Methode:
Grundlage für das Ranking „Marken des Jahres 2024“ sind Daten des YouGov BrandIndex für Deutschland. Dieser misst tagesaktuell und methodisch einheitlich die Einstellung von Verbraucherinnen und Verbrauchern auf 16 Metriken für mehr als 1.600 auf dem deutschen Markt aktiven Marken. Gemeinsam mit Handelsblatt prämieren wir die Marken in Deutschland, die unter den Verbrauchern die höchste Bewertung haben.
Das Ranking „Marken des Jahres“ basiert auf dem im BrandIndex gemessenen Index-Score. Dieser wird aus den Durchschnittswerten von sechs der gemessenen Metriken gebildet – Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Allgemeiner Eindruck, Weiterempfehlungsbereitschaft, Arbeitgeberimage und Kundenzufriedenheit – und ist eine Kenngröße für das Image einer Marke. Der Score kann sich zwischen -100, wenn die Markenwahrnehmung auf allen Metriken vollständig negativ ist, und +100, wenn die Wahrnehmung einer Marke auf allen Metriken vollständig positiv ist, bewegen.
Der BrandIndex ermöglicht eine Auswertung der Markenwahrnehmung innerhalb verschiedener Zielgruppen, bspw. innerhalb der Gesamtbevölkerung, unter Kennern und Kunden einer Marke oder individuellen Zielgruppensegmenten.
YouGov führte für das Ranking im Rahmen der täglichen BrandIndex Markenperformance-Messung im Zeitraum vom 1. September 2023 bis einschließlich 31. August 2024 für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren repräsentative Online-Interviews durch. Es wurden nur Marken für das Ranking zugelassen, die über den gesamten Untersuchungszeitraum hinweg getrackt wurden: 1.072 der insgesamt ca. 1.600 bewerteten Marken aus 33 Kategorien.