Automotive Rankings Switzerland 2024 – Schweizer bevorzugen deutsche Marken
Auf dem Schweizer Automarkt herrscht mittlerweile große Konkurrenz und Hersteller müssen viel bieten, um die Verbraucher erfolgreich anzusprechen. Die YouGov Automotive Rankings Switzerland 2024 zeigen auf Grundlage von Daten aus dem YouGov BrandIndex, welche Automobilhersteller bei den Schweizer Verbrauchern im vergangenen Jahr am beliebtesten sind und welche Marken unter potenziellen Autokäufern am ehesten für den nächsten Kauf in Betracht gezogen werden.
Das Ranking ermittelt den Index Score der erfassten Marken, der Index ist ein mittlerer Score für alle 6 Bewertungsdimensionen im YouGov BrandIndex (Impression, Qualität, Reputation, Zufriedenheit, Wert und Weiterempfehlungswert).
Mercedes-Benz auf der Spitzenposition
Unter den Schweizer Verbrauchern liegt Mercedes-Benz ganz vorne, die Marke kann sich mit einem Index Score von 24,1 den ersten Platz im Gesamt-Ranking sichern. Auf dem zweiten Platz liegt Volkswagen (23,5 Index Score), dicht gefolgt von Audi (23,1 Index Score), Toyota (21,4 Index Score) und BMW (21,1 Index Score) in den Top 5 Automarken in der Schweiz.
Unter Schweizer Männern ist Mercedes-Benz ebenfalls am beliebtesten und landet mit einem Index Score von 24,5 auf dem ersten Platz, gefolgt von Toyota (24, 1 Index Score) und Audi (21,6 Index Score). Die Schweizerinnen hingegen bevorzugen Volkswagen (27 Index Score), aber auch Audi (24,5 Index Score) und Mercedes-Benz (23,8 Index Score) schneiden bei dieser Zielgruppe mit den Plätzen 2 und 3 gut ab.
Die Präferenzen der Altersgruppen zeigen ebenfalls deutliche Unterschiede auf: Die GenZ bevorzugt die Marken Mercedes-Benz (27,5 Index Score), Audi (23,4 Index Score) und Volkswagen (22,9 Index Score). Bei den Millenials sind diese drei Marken ähnlich beliebt, hier sichert sich aber Audi den ersten Platz (26,3 Index Score), Mercedes-Benz landet auf dem zweiten Platz (24,2 Index Score) vor Volkswagen auf Rang 3 (24,1 Index Score). Bei der GenX liegt Volkswagen ganz vorne (23,8 Index Score). Und auch hier schaffen es die Marken Mercedes-Benz (Platz 2: 22,7 Index Score) und Audi (Platz 3: 21,8 Index Score) in die Top 3. Die Baby Boomer kann hingegen Toyota am meisten überzeugen (26 Index Score) und sichert den ersten Paltz in dieser Generation.Mercedes-Benz (23,7 Index Score) und Volkswagen (23,3 Index Score) sprechen auch diese Altersgruppe gut an und landen auf den Plätzen 2 und 3.
Audi überzeugt potenzielle Autokäufer
Die Consideration-Metrik (“Welche der folgenden Marken ziehen Sie für Ihren nächsten Autokauf in Betracht?”) zeigt, dass Audi unter der Zielgruppe der Verbraucher, die vorhaben in den nächsten 12 Monaten ein Auto zu kaufen, am besten abschneidet. Mehr als ein Fünftel der Schweizer (22,7 Prozent) ziehen die Marke für ihr nächstes Auto in Betracht. Auch Mercedes-Benz ziehen zukünftige Schweizer Autokäufer in Betracht (22,3 Prozent), ebenso wie Volkswagen (20,2 Prozent), BMW (18,8 Prozent) und Toyota (16,4 Prozent).
Die vollständigen Rankings in englischer Sprache können Sie unter Angabe Ihrer Kontaktdaten hier herunterladen.
Methode
Die Ergebnisse der Automotive Rankings Switzerland 2024 basieren auf Online-Interviews, die YouGov für den YouGov BrandIndex repräsentativ für die Schweizer Bevölkerung ab 18 Jahren durchgeführt hat.
Die Daten im ersten Teil dieses Rankings basieren auf dem Index-Score, einem Durchschnitt aus: Eindruck, Preis-Leistungsverhältnis, Qualität, Reputation, Kundenzufriedenheit und Weiterempfehlung pro Marke. Dabei betrachten wir lediglich diejenigen Marken, die zwischen dem 1. August 2023 und dem 31. Juli 2024 gemäß den Ergebnissen unter der Bevölkerung ab 18 Jahren mindestens 300 Bewertungen im Auswertungszeitraum aufweisen können, mindestens 183 Tage getrackt wurden und weiterhin im Tracking aktiv erhoben werden.
Um sich als Top-Improver zu qualifizieren, müssen die Marken in der Kategorie Autos zwischen dem 1. August 2022 und dem 31. Juli 2024 für mindestens 18 Monate (548 Tage) über Bewertungen verfügen. Die Rangfolge der Top-Improver basiert auf der Veränderung ihrer Consideration-Werte. In Fällen, in denen die Veränderung der Punktzahlen gleich ist, werden die aktuellen Punktzahlen als sekundäre Metrik zur Bestimmung der Rangfolge verwendet. Es ist eine Mindestbasisgröße von n=300 erforderlich.
Die Daten im zweiten Teil basieren auf dem Consideration-Score von in der Schweiz lebenden Verbrauchern, die planen, in den nächsten 12 Monaten ein neues Auto zu kaufen. Dazu haben die Befragten die Frage „Welche der folgenden Aktivitäten planen Sie in den nächsten 12 Monaten zu tätigen, wenn überhaupt?“ mit „Kauf eines neuen Autos“ beantwortet.
