11. Juni 2024, Lea Rühle
Steigende Lebensmittelpreise und anhaltende Inflation sorgen auch in Deutschland dafür, dass Verbraucher ihre Einkaufsgewohnheiten anpassen. Das aktuelle “YouGov FMCG Ranking 2024“ zeigt welche FMCG-Marken von den Verbrauchern in sechs wichtigen Märkten weltweit (Frankreich, Deutschland, Vereinigtes Königreich, Vereinigte Staaten, Vereinigte Arabische Emirate, Königreich Saudi-Arabien) am häufigsten in Betracht gezogen werden. Die Marken im YouGov FMCG-Rankings 2024 wurden basierend auf der Consideration-Metrik bewertet, welche die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs in der jeweiligen Kategorie misst („Welche Marken würden Sie in Betracht ziehen, wenn Sie das nächste Mal einen Kauf tätigen?“). Die Rankings zeigen die Marken mit den höchsten Consideration-Werten zwischen dem 01.04.2023 und dem 31.03.2024. Um die Verbesserungsrankings zu bestimmen, wurden die Marken basierend auf der Anzahl der statistisch signifikanten Steigerungen in diesem Zeitraum im Vergleich zum vorherigen aufgelistet.
Die Daten für Deutschland zeigen, dass das Iglo, ein Lebensmittelunternehmen mit Schwerpunkt Tiefkühlkost, im Untersuchungszeitraum von den meisten Verbrauchern für den nächsten Kauf in Betracht gezogen wurde (47,1 Prozent). Damit landet das Unternehmen auf dem ersten Platz, dicht gefolgte von Dr. Oetker (46,4 Prozent), Philadelphia (46 Prozent), Landliebe (45,3 Prozent) und Haribo (43,9 Prozent) in den Top 5 FMCG-Marken in der Kategorie Lebensmittel.
Bei den FMCG-Marken, die ihre Consideration-Metrik im Vergleich zum Vorjahr am meisten steigern konnten, liegt Milsani im Lebensmittel-Ranking an der Spitze. Die Eigenmarke von Aldi Nord konnte ihre Werte um 2,6 Prozentpunkte auf 18 Prozent steigern, auf dem zweiten Platz ist dm Bio mit 1,8 Prozent Steigerung der Consideration-Metrik. Ebenfalls in den Top 5 liegen Snickers (1,8 Prozent), Kinder Schokolade (1,7 Prozent) und Twix (1,5 Prozent).
Ein Vergleich unter allen 16 Märkten zeigt, dass Twix auch international seine Consideration-Werte zwischen 2023 und 2024 stark steigern konnte. Die Süßigkeiten-Marke sicherte sich den fünften Platz im deutschen Ranking der Improver in der Kategorie Lebensmittel, die ihre Consideration-Werte im Vergleich zum Vorjahr am meisten steigern konnten (+1,5 Prozentpunkte). Aber auch in Frankreich schaffte Twix es auf Platz sechs (+1,2 Prozentpunkte), in Großbritannien auf den zweiten Platz (+1,7 Prozentpunkte).
Coca-Cola wird am häufigsten in Betracht gezogen
In der Kategorie Getränke wird Coca-Cola im Beobachtungszeitraum von 30.8 Prozent der Deutschen für ihren nächsten Getränkekauf in Betracht gezogen und liegt damit an der Spitze des YouGov Rankings. Auf Platz zwei folgt Hohes C mit 26,2 Prozent Consideration unter den Verbrauchern, fast ein Fünftel zieht Gerolsteiner in Betracht (19,8 Prozent), ebenfalls beliebt ist Fanta (18,4 Prozent) und Granini Fruchtsäfte (17,2 Prozent).
Unter den Getränkemarken, die ihre Consideration-Werte im Vergleich zum Vorjahr am meisten steigern konnten, landet Red Bull auf dem ersten Platz (+2,5 Prozentpunkte). Auch Adelholzener konnte seine Metrik steigern (+1,2 Prozentpunkte), ebenso wie Coca-Cola (+1 Prozentpunkt) und Saskia (+0,9 Prozentpunkte).
Coca-Cola kann sich weltweit durchsetzen und steht auch in Frankreich auf der Liste der Getränkemarken, die die Franzosen im Beobachtungszeitraum am meisten in Betracht ziehen (2. Platz: 26,7 Prozent) sowie an der Spitze der Marken, die ihre Werte am meisten steigern konnten (+0,9 Prozentpunkte). Auch in Großbritannien schafft es Coca-Cola in beide Rankings (Platz 5: 23,5 Prozent) und eine Steigerung der Consideration-Metrik um 1,4 Prozentpunkte (Platz 3). In den USA liegt Coca-Cola auf Platz zwei im Consideration Ranking (32,1 Prozent) und Platz eins der Marken, die ihre Metrik verbessern konnten (+2,5 Prozentpunkte). Auch in Saudi-Arabien ist Coca-Cola unter den Top 5 im Consideration-Ranking (29,2 Prozent), ebenso wie in den Vereinigten Arabischen Emiraten (33,3 Prozent).
Nivea am beliebtesten in Deutschland
Bei Pflegeprodukten wird Nivea von den meisten Deutschen für den nächsten Kauf in Betracht gezogen (53,6 Prozent), dicht gefolgt von Balea (42,6 Prozent) und Oral-B (36,9 Prozent). Ebenfalls beliebt sind Colgate (32,5 Prozent), Dove (32,1 Prozent) und Gillette (30,8 Prozent). Im Ranking der Marken, die ihre Consideration im Vergleich zum Vorjahr am meisten steigern konnten, liegt Balea auf Platz 1 (+2,6 Prozentpunkte), daraufhin folgt L´Oréal Paris (+2,4 Prozentpunkte), Nivea (+ 2,2 Prozentpunkte), Isana (+2,1 Prozentpunkte) und essence (+1,7 Prozentpunkte).
Im internationalen Vergleich ist Nivea ebenfalls das beliebteste Pflegeprodukt in allen untersuchten Märkten, das Unternehmen schafft es Deutschland ins Ranking der Marken, die ihre Consideration-Metrik am meisten steigern konnten (+2,2 Prozentpunkte). In Frankreich wird es von 34,8 Prozent der Verbraucher in Betracht gezogen, in Großbritannien von 31,8 Prozent und es konnte seine Werte um 1,3 Prozentpunkte steigern. In den USA konnte Nivea seine Consideration-Metrik im Vergleich zum Vorjahr um 3,3 Prozentpunkte steigern, in Saudi-Arabien ziehen 28,8 Prozent der Befragten die Marke in Betracht während in den Vereinigten Arabischen Emiraten dies sogar 30,3 Prozent tun.
