29. Mai 2024, Lea Rühle
Die UEFA EURO 2024 Meisterschaft beginnt am 14. Juni und die Fans sind schon jetzt gespannt, wie sich die deutsche Mannschaft im Turnier schlagen wird. Im Fußballland Deutschland ist und bleibt Fußball der König des Sports und das Interesse für die Europameisterschaft unter den Deutschen ist hoch. Eine aktuelle Umfrage mit YouGov Surveys zeigt, dass fast die Hälfte der Deutschen (46 Prozent) vorhaben die UEFA EURO 2024 im eigenen Land zu verfolgen.
EM-Interesse am höchsten bei älteren Männern
Menschen in Deutschland, die an der EM interessiert sind, sind häufiger Männer ab 55 Jahren (23 vs. 19 Prozent Gesamtbevölkerung). EM-Interessierte, schauen auch mehr Fernsehen, sind häufiger interessiert an Mannschaftssport und treiben häufiger auch selbst Sport.
Die Zielgruppe der EM-Interessierte sind mehr durch beruflichen Aufstieg als durch Geld motiviert (32 vs. 28 Prozent Gesamtbevölkerung) und besuchen nur Veranstaltungen von Firmen und Marken, die sie mögen (63 vs. 57 Prozent Gesamtbevölkerung). 60 Prozent dieser EM-Interessierten geben an, dass es heutzutage viel einfacher ist Sportarten im Fernsehen zu finden, als es vor 10 Jahren war (vs. 47 Prozent Gesamtbevölkerung). Diese Zielgruppe wird bei internationalen Sportveranstaltungen patriotisch (61 vs. 41 Gesamtbevölkerung) und fast die Hälfte (43 Prozent) nehmen die Sponsoren von Sportveranstaltungen wahr, während nur 31 Prozent der Gesamtbevölkerung dies ebenfalls tut. Neben Veranstaltungen nehmen EM-Interessierte besonders häufig das Sponsoring einer Sportmannschaft wahr (27 vs. 18 Prozent Gesamtbevölkerung). 61 Prozent sind zudem der Meinung, dass Sponsoring einem Unternehmen helfen kann, gesellschaftlich relevant zu bleiben (vs. 49 Prozent Gesamtbevölkerung). Vor oder während einer Sportveranstaltung tragen EM-Interessierte häufig das Trikot einer spielenden Mannschaft (27 Prozent) oder platzieren eine Wette (13 Prozent).
Fast die Hälfte dieser Zielgruppe (45 Prozent) kennt Sponsoren die Namensgeber des Stadions/Veranstaltungsortes sind (vs. 31 Prozent Gesamtbevölkerung). Ebenfalls bekannt unter EM-Interessierten sind Trikotsponsoren (50 vs. 36 Prozent Gesamtbevölkerung).
Mehr als ein Viertel der EM-Interessierten (28 Prozent) besuchen Sportveranstaltungen (vs. 17 Prozent Gesamtbevölkerung) und 36 Prozent gehen zu Konzerten und Musikveranstaltungen (vs. 32 Prozent Gesamtbevölkerung). Beim Kauf von Tickets für Sportereignisse zählt für diese Zielgruppe vor allem der Preis und die Nähe zum Spielfeld.
EM-Interessierte sind aktuell häufig Kunden bei ARD, Milka und Gerolsteiner und ziehen für ihren nächsten Kauf vor allem FIFA, DAZN und Adidas in Betracht. Diese Gruppe nutzt am häufigsten Amazon Prime und ARD um Sport-Shows zu streamen (jeweils 29 und 17 Prozent).
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