7. Mai 2024, Lea Rühle
Der Frühling ist da, es grünt und blüht, vielerorts wird fleißig an Haus und Garten gearbeitet. Passenderweise ist OBI im Mai YouGovs Advertiser of the Month. Der YouGov BrandIndex zeigt im Beobachtungszeitraum vom 1. bis 30. April in der Metrik Ad Awareness („Von welcher der folgenden Marken haben Sie innerhalb der letzten zwei Wochen Werbung wahrgenommen?“) einen Anstieg von 6 Prozentpunkten für die Marke. Ende April stieg die Werbewahrnehmung des Unternehmens auf einen Höchstwert von 24,8 Prozent, somit hat jeder vierte deutsche Verbraucher im April Werbung für OBI wahrgenommen. Die Baumarkt-Handelskette Obi Group Holding SE & Co. KGaA (OBI) hat ihren Hauptsitz in Wermelskirchen und ist in ganz Europa tätig.
Rockige Bonuswochen zeigen Erfolge
Bereits im fünften Jahr in Folge gibt es bei OBI die “Biber Bonus Wochen“, die Aktion startete am 24. April und läuft bis zum 23. Juni. Zusammen mit der Agentur Zum goldenen Hirschen entwickelte die Baumarktkette die Kampagne für die diesjährige Aktion, ein Aktivierungsevent, das Kundenbindung fördern soll. Während der Biber Bonus Wochen können OBI-Kunden Punkte bei Einkäufen sammeln und diese später gegen Prämien oder Gutscheine einlösen.
Die Kampagne wurde sowohl auf der OBI App als auch in TV-Spots, auf Plakaten sowie im Radio und auf Social Media beworben. Die Biber Bonus Wochen begeistern jedes Jahr mit Musikhits, die für OBI umgeändert wurden, sei es “OBI on Fire“ (Original: Freed from desire) oder “Wer will rock you?“ (Original: We will rock you). Dieses Jahr rockt der OBI Biber zur geänderten Version von “Everybody“ von den Backstreet Boys, während OBI-Mitarbeiter im Werbeclip tanzen.
Erfolge online
Die Baumarktkette ist auch auf Social Media sehr erfolgreich, auf Instagram folgen 168.000 Fans dem OBI-Account und können sich hier Tipps und Tricks rund um DIY, Haushalt und Garten holen. Auf TikTok unterhält OBI seine 114.000 Fans mit kleinen Behind-the-Scenes Interviews, Videoclips mit dem OBI-Maskottchen und zahlreichen Tipps für die Kunden. Mehr als 77.000 Fans folgen dem OBI-Kanal auf YouTube und können in den Videoclips OBI-Mitarbeiter kennenlernen, DIY-Projekte nachbauen und praktische Tipps von Profis lernen.
