6. Mai 2024, Anne-Kathrin Sonnenberg
YouGov veröffentlicht das Eltern-Ranking 2024: Automotive
Vater- und Muttertag stehen vor der Tür. YouGov hat sich beide Tage zum Anlass genommen, um Eltern als Zielgruppe genauer unter die Lupe zu nehmen, dieses Mal als Eltern-Ranking 2024: Automotive. Hierbei küren wir jene Automobilhersteller, die unter Müttern und Vätern in Deutschland jeweils das beste Preis-Leistungs-Verhältnis aufweisen.
Es stellt sich heraus: Skoda steht sowohl bei Müttern als auch bei Vätern auf Rang 1 und gilt damit als Autohersteller mit dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis unter Eltern in Deutschland. Bei Müttern erreicht Skoda einen Score-Wert von 24,5 Punkten und bei Vätern von 29,7 Punkten.
Bei Müttern folgen SEAT auf Rang 2 (18,6 Scorepunkte) und Volkswagen auf Rang 3 (18,1 Punkte). Bei Vätern befindet sich Toyota auf Rang 2 (25,3 Punkte) und Hyundai auf Rang 3 (25,3 Punkte). Das Ranking beruht auf Daten aus dem YouGov BrandIndex.
Die jeweiligen Top10 bei Müttern und Väter
Bei Müttern belegt Toyota Rang 4 mit 17,7 Punkten (Vgl. Rang 2 bei Vätern) und Opel Rang 5 mit 17,0 Punkten (Vgl. Rang 6 bei Vätern).
Den zweiten Teil der Top10 bei den Müttern belegen Ford auf Rang 6 (16,6 Punkte), Kia auf Rang 7 (16,5 Punkte), Hyundai auf Rang 8 (15,4 Punkte) sowie Dacia auf Rang 9 (13,6 Punkte). Den zehnten und letzten Platz der Top10 unter Müttern erreicht Mazda mit 11,3 Punkten.
Bei Vätern in Deutschland schafft es Kia auf Rang 4 mit 21,2 Punkten (vgl. Rang 7 bei den Müttern) und Dacia auf Rang 5 mit 20,3 Punkten (vgl. Rang 9 bei Müttern).
Den zweiten Teil der Top10 bei den Vätern belegen Opel mit 17,9 Punkten auf Rang 6, SEAT mit 17,5 Punkten auf Rang 7, Mazda mit 16,2 Punkten auf Rang 8 und Nissan mit 15,7 Punkten auf Rang 9. Ford beschließt die Top10 der Väter mit 14,8 Punkten auf Rang 10.
Deutsche Automobilhersteller selten in den Top10 des Preis-Leistungs-Rankings vertreten
Es fällt auf, dass sich als deutsche Automarken nur Opel (bei Vätern und Müttern) und Volkwagen (nur bei den Müttern) im Ranking platzieren konnten. Bei der BrandIndex-Metrik „Preis-Leistungs-Verhältnis“ befinden sich deutsche Automarken, wie BMW, Mercedes-Benz oder auch Audi eher auf den hinteren Rängen.
Über das Ranking
Die Ergebnisse des „Eltern-Rankings 2024: Automotive“ basieren auf mehr als 25.000 Online-Interviews, die YouGov im Zeitraum vom 01.04.2023 bis 31.03.2024 täglich für den YouGov BrandIndex repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren durchgeführt hat. Insgesamt wurden 37 Automobil-Hersteller in diesem Beobachtungszeitraum von Müttern und Vätern in Deutschland bewertet, pro Online-Interview waren es bis zu 30.
Für dieses Ranking betrachten wir dabei lediglich diejenigen Automobilmarkenmarken, die gemäß den Ergebnissen unter den Kennern bei Müttern und Vätern mindestens 100 Tage getrackt wurden und eine Mindestfallzahl von n=100 aufweisen.
Um das wahrgenommene Preis-Leistungs-Verhältnis einer Marke zu ermitteln, wurde den Umfrageteilnehmern folgende Frage gestellt:
„Welche Marke steht für ein GUTES Preis-Leistungs-Verhältnis?“ sowie
„Und welche Marke steht für ein SCHLECHTES Preis-Leistungs-Verhältnis?“
Das ausgewiesene Ergebnis pro Marke entspricht dem Saldo sämtlicher positiver und negativer Bewertungen, jeweils als Anteilswert unter Markenkennern berechnet, und wird von uns als „Score“ bezeichnet. Der Preis-Leistungs-Score einer Marke kann somit auf einer Skala von -100, sofern alle Markenkenner ein negatives Bewertungsurteil abgeben, bis +100, falls alle Markenkenner ein positives Bewertungsurteil abgeben, liegen. Der angezeigte Score wurde auf eine Nachkommastelle gerundet.
Die Score-Werte wurden auf eine Dezimalstelle nach dem Komma gerundet.
