13. November 2023, Lea Rühle
Die Konkurrenz zwischen den Sportgiganten Adidas und Nike besteht seit dem Beginn beider Marken. Fans stehen treu zu “ihrer” jeweiligen Marke – somit konnten im Laufe der Jahrzehnte beide Unternehmen weltweite Erfolge verbuchen. Doch welche Marke weckt mehr Interesse bei den Deutschen? Eine aktuelle YouGov Analyse zeigt die demografische Aufstellung der Adidas- und Nike-Kunden sowie deren Einstellungen und Präferenzen.
Die Daten zeigen, dass Frauen in Deutschland häufiger zu Nike greifen (54 vs. 46 Prozent der Männer), während Männer eher Adidas-Fans sind (55 vs. 45 Prozent der Frauen). Nike zieht im Vergleich eher jüngere Verbraucher an, 16 Prozent der Nike Kunden sind zwischen 18 und 24 Jahre, nur 10 Prozent dieser Altersgruppe sind Adidas-Kunden. Verbraucher über 55 Jahre entscheiden sich hingegen häufiger für Adidas als jüngere Altersgruppen (33 vs. 24 Prozent Nike-Kunden). Auch verheiratete Deutsche greifen ebenfalls eher zu Adidas: 47Prozent sind verheiratet vs. 41 Prozent Nike-Kunden.
Deutsche, die eher Adidas-Produkte kaufen haben ein größeres Interesse an Politik (44 vs. 34 Prozent Nike-Kunden). Die Mehrheit dieser Verbrauchergruppe hat aufgrund der Korruptionsvorwürfe inzwischen Zweifel an der Glaubwürdigkeit der Fußball-Weltmeisterschaft, was den sportlichen Fokus betrifft der Fußball-Weltmeisterschaft (76 vs. 71 Prozent Nike-Kunden). Trotz der Skepsis kauft fast ein Viertel der Adidas-Kunden (24 Prozent) vor oder während einem Sportereignisses Merchandise (vs. 17 Prozent Nike-Kunden). Adidas-Fans bevorzugen deutsche Autos (31 vs. 27 Prozent Nike-Kunden), sind der Meinung, dass Profi-Sportler sich ihrem Status als Vorbilder gemäß verhalten sollten (80 vs. 75 Prozent Nike-Kunden) und betrachten sich als finanziell abgesichert (60 vs. 54 Prozent Nike-Kunden).
Nike-Fans wiederum sind häufiger Mitglieder in sozialen Netzwerken, insbesondere Snapchat (23 vs. 16 Prozent Adidas-Kunden) und TikTok (34 vs. 28 Prozent Adidas-Kunden). Verbraucher die Nike wollen sich umweltbewusster verhalten, benötigen aber Hilfe, um ihren Plastikmüll zu verringern (42 vs. 37 Prozent Adidas-Kunden). Diese Zielgruppe betrachtet Luxusgüter als eine gute Investition (44 vs. 37 Prozent Adidas-Kunden) und ist von Werbung genervt (64 vs. 58 Prozent Adidas-Kunden). Nike-Kunden kaufen aktuell bei Marken wie Apple, Zara, Oral-B und Red Bull ein. Adidas-Kunden hingegen häufiger bei Bang & Olufsen, Engelbert Strauss, Gillette, Clausthaler und Intersport.
Adidas-Kunden verfolgen am häufigsten Fußball (42 vs. 34 Prozent Nike-Kunden) und haben in den letzten 6 Monaten am häufigsten Sponsoring einer Veranstaltung (38 vs. 32 Prozent Nike-Kunden) bemerkt.
Den vollständigen Report können Sie unter Angabe Ihrer Kontaktdaten hier herunterladen.
