30. Oktober 2023, Lea Rühle
Black Friday und Cyber Monday stehen jedes Jahr aufs Neue im Fokus der Shoppingbegeisterten weltweit und gelten als Höhepunkt des Jahres für Schnäppchenjäger. Beide Tage bieten unzählige Rabatte und Sonderangebote, die Verbraucher anlocken und zu regelrechten Shopping-Marathons inspirieren. In der Zielgruppenanalyse “Shopping an Black Friday & Cyber Monday” analysieren wir detailliert die Kaufgewohnheiten, Einstellungen und Präferenzen derjenigen, die planen an diesen Event einzukaufen.
Zwei von fünf Deutschen (41 Prozent) planen dieses Jahr an Black Friday/Cyber Monday etwas zu kaufen. Die Mehrheit der Black-& Cyber Shopper sind Männer (55 Prozent vs. 49 Prozent der Gesamtbevölkerung). Die Zielgruppe ist häufiger zwischen 25 und 34 Jahren (21 vs. 15 Prozent der Gesamtbevölkerung). Jeder Fünfte (20 Prozent) plant in den nächsten 12 Monaten, nach einem neuen Job zu suchen (vs. 14 Prozent der Gesamtbevölkerung). 61 Prozent der Black-& Cyber Shopper sagen von sich selbst gut darin zu sein, Deals online zu finden. [MB1]
Shopping an Black Friday und Cyber Monday am liebsten online
Die Zielgruppe der Black-& Cyber Shopper nimmt nur an Veranstaltungen von Unternehmen teil, wenn sie das Unternehmen mögen (69 vs. 59 Prozent der Gesamtbevölkerung). 40 Prozent dieser Verbraucher sehen sich und ihren Lebensstil nicht wirklich in der Werbung widergespiegelt (40 vs. 34 Prozent der Gesamtbevölkerung). Umwelt und Nachhaltigkeit ist für die Black-& Cyber Shopper wichtig, die Hälfte versucht, nur von Unternehmen zu kaufen, die sozial und ökologisch verantwortlich handeln (49 Prozent vs. 44 Prozent Gesamtbevölkerung).
Für Black Friday und Cyber Monday plant die Mehrheit der Black-& Cyber Shopper (65 Prozent) ihre Einkäufe online zu erledigen, während nur 27 Prozent der Bevölkerung dies ebenfalls vorhat. Mehr als ein Viertel (27 Prozent) der Black-& Cyber Shopper will an diesen Shopping-Tagen sowohl online als auch in Geschäften einkaufen (vs. 11 Prozent der Gesamtbevölkerung). [MB1]
43 Prozent der Black-& Cyber Shopper geben an, dass Werbung ihnen bei der Kaufentscheidung hilft. Am besten sind diese Verbraucher mit Fernseh- (47 Prozent vs. 37 Prozent der Gesamtbevölkerung) oder Online-Werbung (46 Prozent vs. 34 Prozent der Gesamtbevölkerung) zu erreichen. Für Black Friday/Cyber Monday planen die Black-& Cyber Shopper vor allem, Kleidung und Schuhe (23 Prozent), kleine elektronische Geräte, wie Smartphones (23 Prozent), elektronische Geräte (22 Prozent) sowie Video/Computerspiele zu kaufen (15 Prozent).
