Jogos Olímpicos de 2024: A audiência na América Latina

Os Jogos Olímpicos de Paris 2024 começam oficialmente no dia 26 de julho, com quase metade da população adulta interessada. Isso é o que aponta um novo relatório da YouGov, “Rumo à glória: Jogos Olímpicos de Verão de 2024”, que analisou o interesse do consumidor no evento em 11 mercados internacionais, bem como o perfil daqueles que provavelmente acompanharão as competições. O estudo observa que, entre maio de 2023 e abril de 2024, em média 44% dos entrevistados nessas regiões geográficas disseram estar interessados na competição.

No México e no Brasil, os dois únicos países da América Latina incluídos no relatório, há níveis de interesse acima da média. 52% dos mexicanos disseram, durante o período observado, que têm algum interesse nos Jogos Olímpicos de Verão ou que este é um de seus principais interesses. Essa porcentagem é a segunda mais alta já registrada, atrás da Itália e empatada com a Austrália. No Brasil, 47% dos adultos pesquisados disseram ter interesse no evento esportivo.

O relatório mostra que os Jogos Olímpicos atraem mais a atenção de homens e grupos etários mais velhos. Em média, apenas 41% dos jovens de 18 a 24 anos nos 11 mercados pesquisados dizem estar interessados no evento, em comparação com 48% dos adultos com mais de 65 anos. Por gênero, 46% dos homens e 41% das mulheres, em média, são atraídos pela competição. A mesma tendência de idade também se aplica ao México, mas é invertida em relação ao gênero. No Brasil, o interesse é o mesmo entre homens e mulheres.

Quais esportes serão assistidos durante as Olimpíadas (e por quais canais)?

O relatório também detalha os comportamentos específicos dos consumidores em 10 mercados globais, incluindo o México (o único país latino-americano incluído nessa parte do estudo). Em média, a natação e o atletismo são os esportes mais esperados pelo público pesquisado: 40% e 27% das pessoas, respectivamente, disseram que eles estavam entre as modalidades que mais esperavam assistir no evento deste ano. Enquanto o México compartilha um nível semelhante de interesse na natação (45%), o futebol (39%), a ginástica artística (38%) e a ginástica rítmica (30%) são mais atraentes do que o atletismo (29%).

É importante mencionar que diferentes faixas etárias preferem determinados esportes com mais frequência do que o público em geral. Em média, adultos com mais de 35 anos tendem a demonstrar mais interesse em natação (para 42% desse grupo, esse é um dos esportes que mais esperam para este ano) e atletismo (31%). Entre os jovens de 18 a 34 anos, os números são 34% e 17%, respectivamente.

Em nível nacional, há algumas diferenças em termos de quais canais serão usados para acompanhar os Jogos Olímpicos. Tanto na média dos 10 mercados analisados quanto no México especificamente, as transmissões de TV serão o método preferido do público. Entretanto, os mexicanos usarão menos esse canal do que outros consumidores. Por outro lado, eles tenderão a assistir aos eventos com mais frequência por meio de streaming ou assistir aos destaques nas mídias sociais.

Os patrocinadores mais reconhecidos da edição de 2024.

Um elemento fundamental das Olimpíadas são as marcas que patrocinam o evento para impulsionar sua imagem e reputação em um cenário global. Nesse contexto, o relatório também perguntou ao público de 10 mercados internacionais (incluindo o México) quais empresas eles lembram como patrocinadoras do evento. Em média, 72% identificaram a Coca-Cola como uma das marcas que apóiam os Jogos Olímpicos. A Visa e a Samsung também têm altos índices de reconhecimento.

Em quase todos os países pesquisados, a empresa americana de refrigerantes é a marca patrocinadora dos Jogos Olímpicos mais reconhecida entre as marcas pesquisadas. A única exceção são os Emirados Árabes Unidos, onde 56% dos entrevistados reconhecem a Samsung como uma marca importante por trás do torneio, à frente de 48% que identificam a Coca-Cola. Importante mencionar que, em nível de idade, também há diferenças no reconhecimento da marca.

De modo geral, em média, em todos os mercados analisados, as mesmas marcas patrocinadoras são reconhecidas com mais frequência pela faixa etária de 18 a 34 anos e pelos adultos com mais de 35 anos. Entretanto, as porcentagens específicas tendem a ser menores entre os consumidores mais jovens. Enquanto 76% das pessoas com mais de 35 anos se lembram da Coca-Cola como patrocinadora dos Jogos Olímpicos, apenas 64% dos adultos mais jovens fazem o mesmo.

Faça o download do novo relatório da YouGov sobre como os consumidores planejam interagir com os próximos Jogos Olímpicos de Verão para descobrir outros dados importantes de 11 mercados internacionais, incluindo:

• Níveis de interesse no evento no Reino Unido, EUA, Austrália, Brasil, Canadá, França, Alemanha, Itália, México, Espanha e Emirados Árabes Unidos.
• Os esportes com maior probabilidade de serem assistidos por aqueles que acompanham as competições.
• Os motivos pelos quais as pessoas assistirão às Olimpíadas.
• Os canais favoritos para acompanhar os jogos.
• As marcas líderes em reconhecimento de patrocinadores para cada mercado analisado.

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Foto por Getty Images/Cameron Spencer

Metodologia

Os dados do Rumo à glória: Jogos Olímpicos de Verão de 2024 foram retirados de uma enquete realizada com a YouGov Surveys para entender o comportamento dos consumidores para os Jogos Olímpicos de Verão 2024.

A pesquisa abrange 11 mercados globais com. Os resultados da pesquisa foram complementados pela conexão dos dados dos entrevistados com as soluções de dados de propriedade da YouGov especificamente para o setor de esportes.

A pesquisa foi realizada entre abril e maio de 2024. O painel da YouGov fornece uma representação naturalmente precisa e representativa da população. Os dados são ajustados com uma leve ponderação, usando características demográficas interligadas.

Os tamanhos das amostras variam de 1000 a 2050 entrevistados, dependendo do país analisado, mas em todos os casos são representativos da população em nível nacional, exceto no caso do México (onde a amostra é representativa da população nacional, com foco urbano).