2 de janeiro de 2024, Alejandro R. Chavez
Igual que no ano passado, os planos desejados no Ano Novo mais populares em 17 mercados internacionais pesquisados pela YouGov Surveys foram: melhorar a saúde física e cuidar melhor das finanças. De acordo com o estudo, em média 48,2% de todos os consumidores pesquisados disseram que querem cuidar de seu bem-estar físico em 2024. Outros 36,8% disseram que querem melhorar o controle das suas finanças até o próximo ano. Por outro lado, a resolução menos popular (entre os pesquisados) foi reduzir a ingestão de álcool, algo que menos de um décimo do público pesquisado pretende fazer.
Embora a saúde física e o dinheiro pareçam continuar a ser as principais prioridades dos consumidores em todo o mundo, os números da Surveys sugerem que o interesse em ambos os tópicos está diminuindo em comparação com o ano passado. Até o final de 2022, 51,3% dos entrevistados pela plataforma em 18 mercados internacionais disseram que tentariam cuidar melhor de seu bem-estar físico. Isso representa uma queda de 3,1% em relação ao ano anterior. No caso de administrar melhor as finanças, as porcentagens mudaram de 38,4% em 2022 para 36,8% em 2023, uma queda de 1,6 ponto percentual.
A mudança nos números, embora aparentemente pequena, é estatisticamente significativa em ambos os casos. Também há reduções de magnitude semelhante na porcentagem de consumidores que escolheram cuidar de sua saúde mental, ou passar mais tempo com amigos e familiares, como suas resoluções de Ano Novo. A única meta que ganhou estatisticamente mais relevância em 2023, em relação a 2022, foi passar menos tempo nas mídias sociais.
Propósitos de Ano Novo nas Américas
De modo geral, os consumidores no México são estatisticamente mais propensos do que a média dos 17 mercados pesquisados a escolher as resoluções básicas de Ano Novo analisadas pela Surveys. Em contraste, os americanos têm uma probabilidade substancialmente maior de não ter nenhuma meta para o início de 2024: 33,9% desses entrevistados responderam não ter nenhuma das resoluções mencionadas acima ou qualquer outra, quase o dobro da média.
Em contrapartida, os hábitos do Canadá estão mais ou menos alinhados com os da média da pesquisa, além de um desinteresse estatisticamente significativo em viajar mais ou passar mais tempo com amigos ou familiares. Apesar dessas particularidades, como em nível internacional, nos três países das Américas analisados pela YouGov Surveys, cuidar da saúde física é a resolução de Ano Novo mais escolhida para 2024. O desejo de gerenciar melhor as finanças está em segundo lugar em cada uma dessas regiões, igual à média dos 17 mercados.
As diferenças entre os três países também são evidentes na forma como as resoluções de Ano Novo mudaram de ano para ano. O exemplo mais claro é a mudança na popularidade de "cuidar da saúde física”. Nos Estados Unidos e especialmente no Canadá, a porcentagem de consumidores que disseram querer cuidar melhor de seu bem-estar físico como uma resolução para o próximo ano caiu substancialmente entre 2022 e 2023. Mas no México, o número cresceu 1,4 ponto percentual no mesmo período, uma diferença estatisticamente significativa e uma evidência das diferentes experiências que os consumidores de cada um desses mercados tiveram nos últimos meses.
E não se trata apenas de saúde física. De modo geral, todas as metas caíram em popularidade nos Estados Unidos, enquanto no Canadá as metas ligadas à redução do uso de tecnologia (mídia social e smartphones) se tornaram mais populares e outras diminuíram. Os mexicanos foram mais voláteis, pois embora seu interesse em fazer viagens e reduzir o uso de redes, telefones e álcool tenha aumentado, eles não estão mais tão interessados em fazer compras ou escolhas sustentáveis, passar mais tempo com a família e os amigos, cuidar da saúde mental ou ter um controle mais forte sobre suas finanças.
Contradição entre o propósito e a realidade?
É interessante notar que as questões financeiras e de saúde parecem estar perdendo relevância como resoluções de Ano Novo para 2024, quando os próprios consumidores admitem que o dinheiro e o estresse ainda são fatores de preocupação. Na mesma pesquisa da Surveys, três quartos dos entrevistados nos 17 mercados pesquisados indicaram que o Ano-Novo, o Natal, o Ano Novo e as comemorações relacionadas tiveram algum efeito negativo sobre sua saúde e bem-estar.
Em média, 36,4% dos consumidores citaram o custo das coisas como motivo de preocupação, a razão mais citada como "prejudicial" para a estação. Outros 18,4% citaram a falta de sono, e quase um quarto do público pesquisado disse sofrer de "estresse relacionado à família". Isso pode sugerir que, embora o dinheiro e a saúde em geral continuem a ser uma preocupação para a temporada de férias em particular, eles se tornaram normalizados no dia a dia em comparação com 2022 e, portanto, não exigem tanta atenção quanto as resoluções de Ano Novo.
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Foto por Rakicevic Nenad
Metodologia
YouGov Surveys: Serviced fornece resultados rápidos sobre pesquisas de públicos de nicho ou nacionalmente representativos em vários mercados. Os dados se baseiam em pesquisas com adultos de 18 anos ou mais em mais de 17 mercados com tamanhos de amostra entre 501 y 2044 para cada mercado. Todas as pesquisas foram realizadas on-line em dezembro de 2022 e outubro de 2023. Os dados de cada mercado usam uma amostra nacionalmente representativa, exceto México e Índia, que usam amostras representativas da população urbana, e Indonésia e Hong Kong, que usam amostras representativas da população on-line. Aprenda mais sobre YouGoy Surveys: Serviced.