6 de dezembro de 2023, Alejandro R. Chavez
Neste Natal, parece que mais brasileiros apreciarão receber dinheiro como presente ou receber um presente que tenha custado um pouco mais. Isso parece o sugerido pelos números do YouGov Profiles: atualmente, 32,8% dos entrevistados no país concordam que simplesmente dar dinheiro não conta como um presente. O número é estatisticamente menor do que os 34,8% dos brasileiros que responderam o mesmo em 2022. A porcentagem de 2023 também representa o segundo ano consecutivo em que o número caiu na comparação anual.
Ao mesmo tempo, 57,4% dos brasileiros em 2023 acreditam que o que é importante em um presente não é o preço, mas a intenção por trás dele. Embora o número ainda seja alto, ele também é estatisticamente inferior aos 59,4% registrados em 2022 e 2021, e substancialmente inferior aos 61,8% da população geral que achavam o mesmo em 2020. Os números parecem sugerir que mais brasileiros dão mais importância ao valor monetário dos presentes que recebem.
Essa mudança de percepção, no entanto, parece ter afetado apenas a opinião dos brasileiros ao receberem presentes, não necessariamente ao comprá-los para outra pessoa. Atualmente, 53,5% dos consumidores no país dizem que o orçamento é um fator crucial que influencia o tipo de presente que compram para outras pessoas. Em 2022, esse número era de 56,1%, uma queda estatisticamente significativa ano a ano. Essa mudança pode refletir que, embora mais pessoas no país apreciem presentes caros (ou receber dinheiro), elas ainda querem dar presentes com significado além do valor monetário.
Por outro lado, também é possível que os brasileiros estejam valorizando mais o dinheiro gasto com os presentes que recebem justamente porque, em geral, as pessoas estão prestando menos atenção ao tipo de presente que compram. Entre 2022 e 2023, menos consumidores dizem que são influenciados pelo tipo de relacionamento que têm com o presenteado, pelo gênero ou idade do presenteado, pelo quanto o presente pode ser útil para o indivíduo e até mesmo pelos gostos da outra parte. Somente a ocasião (aniversário, Natal, etc.) permaneceu relevante ano após ano.
O que e para quem os brasileiros estão dando presentes neste Natal?
No geral, a categoria mais popular para presentear no Brasil é a de roupas, sapatos e bolsas: de acordo com a Profiles, 68,2% dos consumidores adultos pesquisados no país dizem que compram esses tipos de produtos para presentear outra pessoa. No entanto, há pequenas diferenças entre o que os brasileiros preferem dar de presente de acordo com seu gênero e idade. As mulheres, por exemplo, são substancialmente mais propensas a dar roupas, sapatos e bolsas (73,5% vs. 68,2%), enquanto os homens são mais propensos a dar aparelhos eletrônicos (29,5% vs. 24,9% da população em geral).
Por outro lado, os jovens de 18 a 24 anos são mais propensos a dar ingressos para eventos (10,5%, vs. 9,3%), e as pessoas com mais de 55 anos são mais propensas a gostar de comprar produtos de saúde e beleza como presentes (43,6% vs. 39,4% em nível nacional). O relacionamento com o destinatário também influencia o tipo de presente a ser comprado: alimentos e bebidas (como chocolates e vinhos) são mais comuns quando dados a colegas de trabalho, vizinhos e outros conhecidos, enquanto os filhos com mais de 18 anos têm maior probabilidade de receber roupas, sapatos e bolsas.
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Foto por Tetra Images
Metodologia
YouGov Profiles é baseado em dados coletados continuamente e pesquisas contínuas, em vez de um único questionário limitado. Os dados de perfis para o Brasil são nacionalmente representativos e ponderados por idade, gênero e região. Saiba mais sobre o Profiles.