14 de setembro de 2023, Alejandro R. Chavez
Como destino turístico, a América Latina tem muitas vantagens. Especialmente para os viajantes provenientes de economias desenvolvidas, a taxa de câmbio em seus países e cidades geralmente os torna opções baratas para visitar, em comparação com outras partes do mundo. A grande maioria também tem uma rica história pré-hispânica e pós-colonial que lhes confere enorme valor cultural. Além disso, o clima tende a ser muito menos extremo e agradável do que em outros continentes.
Entretanto, nem todos os países da região são igualmente atraentes para os consumidores globais. E há alguns que, claramente, atraem mais atenção do que outros. De acordo com o YouGov Global Travel Profiles, as Maldivas são o destino latino-americano com a mais alta classificação média de Consideração entre os registrados na plataforma. A ferramenta rastreia o sentimento do consumidor em 30 mercados internacionais de viagens, incluindo quais países, cidades e regiões os consumidores têm maior probabilidade de visitar nos próximos meses.
Vale a pena mencionar que nem todos os destinos latino-americanos estão listados de maneira uniforme na Global Travel Profiles. Dos 30 mercados incluídos na plataforma, as Maldivas são listadas explicitamente como uma opção em apenas sete países, enquanto a Argentina é listada em três e a República Dominicana em 11. Até mesmo os dois destinos latino-americanos que aparecem mais explicitamente no censo da plataforma, Brasil e México, são listados como opções pelos entrevistados apenas em 23 e 26 mercados, respectivamente.
De onde vêm os turistas que querem visitar os destinos da América Latina?
A Global Travel Profiles revela algumas tendências interessantes sobre quais turistas estão mais propensos a considerar os destinos da América Latina para sua próxima viagem. Em geral, internacionalmente, os consumidores tendem a preferir países, cidades e regiões geograficamente mais próximos do seu local de origem.
Isso, é claro, significa que as classificações de Consideração mais altas para cada destino tendem a ser de turistas do mesmo país. Mas, da mesma forma, os próprios consumidores latino-americanos tendem a dar classificações de Consideração mais altas aos destinos da região em comparação com outros mercados.
A preferência por destinos latino-americanos também parece estar fortemente ligada a uma questão cultural e histórica. Apesar de serem países do Caribe, as ilhas de Trinidad e Tobago, Jamaica, Barbados e São Cristóvão e Névis, entre outras, estão listadas nos destinos a serem considerados por turistas do Canadá, França e Alemanha; mas não nas opções dos consumidores do Brasil ou do México, que são geograficamente mais próximos.
Também é evidente que, mesmo quando os países latino-americanos têm semelhanças entre si, os turistas tendem a preferir determinados destinos a outros com base em seu país de origem. Por exemplo, os turistas mexicanos naturalmente darão classificações de Consideração mais altas para o México do que para o Brasil, enquanto os viajantes brasileiros consideram com muito mais frequência viajar para o Brasil do que para o México. Isso é coerente com a tendência do turista internacional de preferir destinos geográficos e culturalmente mais próximos de seu local de origem.
Mas também é possível observar que os turistas de países do Oriente Médio (especialmente Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos e Egito) consideram o Brasil um destino mais atraente do que o México. Essa tendência também pode ser percebida entre os viajantes de alguns mercados asiáticos, como Filipinas, Tailândia e Indonésia.
Por outro lado, o México tende a ser mais popular entre os viajantes na Europa (possui classificações de Consideração mais altas na França, no Reino Unido, na Finlândia, na Suécia e na Alemanha, entre outros, do que no Brasil) e na América do Norte (sua classificação no Canadá é muito mais alta do que a do Brasil; enquanto entre os viajantes dos EUA, o Brasil não está listado como um destino a ser considerado).
Isso pode ser devido aos laços econômicos e políticos que cada destino latino-americano tem com países do exterior, que acabam se refletindo no interesse turístico dos viajantes internacionais (já que o México tende a ter um relacionamento mais próximo com economias desenvolvidas, enquanto o Brasil tende a priorizar a cooperação com outras economias emergentes). Mas isso também pode ser um reflexo dos esforços de promoção do turismo de cada país, seja porque eles estão tentando captar viajantes de mercados diferentes ou porque suas estratégias de marketing são tão diferentes que estão repercutindo em consumidores de países muito diferentes.
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Foto por Marco Bottigelli
Metodologia
YouGov Global Profiles é um banco de dados consistente globalmente com mais de 1.000 perguntas em 48 mercados. As informações são baseadas na coleta contínua de dados entre adultos maiores de 16 anos na China e maiores de 18 anos em outros mercados. Os tamanhos de amostra para YouGov Global Profiles flutuam ao longo do tempo, mas o tamanho mínimo de cada amostra é sempre de cerca de 1.000. Os dados para cada mercado usam amostras nacionalmente representativas fora da Índia e dos Emirados Árabes Unidos, que usam amostras representativas da população urbana, e China, Egito, Hong Kong, Indonésia, Malásia, Marrocos, Filipinas, África do Sul, Taiwan, Tailândia, e Vietnã, que usam amostras representativas da população online. Saiba mais sobre Global Profiles