7 de setembro de 2023, Alejandro R. Chavez
No Brasil, o futebol é o esporte mais importante para os consumidores e para a economia em geral. De acordo com um recente estudo encomendado pela Confederação Brasileira de Futebol (CBF), o esporte é responsável por gerar 52,9 bilhões de reais por ano, o equivalente a quase 1% do Produto Interno Bruto (PIB) do país. E, embora os dados da YouGov Global Fan Profiles confirmem que é a modalidade mais seguida pelos fãs brasileiros do esporte, isso não significa que ela detenha o monopólio dos interesses esportivos dos consumidores no país.
Na verdade, os brasileiros têm uma gama relativamente ampla de interesses esportivos. Em termos gerais, os eventos e torneios esportivos mais acompanhados no país são a Copa do Mundo da FIFA (84,2% consideram-na um de seus principais interesses), a Copa Libertadores (78,5%) e o Campeonato Brasileiro da Série A (77%). No entanto, mais de seis em cada 10 brasileiros também consideram os Jogos Olímpicos (verão e inverno), a Fórmula 1, a Superliga Brasileira de Vôlei e os esportes eletrônicos como um dos temas que mais os interessam no dia a dia.
Também é surpreendente que o interesse em determinadas ligas e eventos esportivos pareça estar fortemente ligado ao gênero e à idade. Por exemplo, as mulheres brasileiras tendem a se interessar mais pelos Jogos Olímpicos de Inverno, pela Associação de Tênis Feminino e pela Copa do Mundo de Críquete T20 do que a média nacional. Por idade, os brasileiros mais jovens demonstram um forte interesse em campeonatos de luta, como o UFC e o WWE, enquanto os brasileiros com mais de 55 anos se interessam mais pela Liga Mundial de Surfe e pela Liga Americana de Basquete do que a média nacional.
Essas diferenças também podem ser observadas com relação aos esportes que os brasileiros praticam pessoalmente. Para começar, vale a pena observar que metade dos consumidores do país não pratica nenhuma modalidade esportiva, embora 73,5% da população acompanhe ativamente algum esporte ou evento. Da mesma forma, embora o futebol também seja o esporte mais popular no Brasil, ele não tem a mesma participação de mercado que tem em termos de seguidores e fãs: apenas 9,2% da população do país afirma praticar esse esporte.
O ciclismo, a natação e a dança também são relativamente populares entre a população em geral, com uma preferência de 8,4%, 8% e 7,5%, respectivamente, de acordo com o Global Fan Profiles. No caso específico das mulheres, elas são estatisticamente mais propensas (em relação à população em geral e em relação aos homens) a praticar dança (9,3% vs. 7,5% em nível nacional), ginástica (7,5% vs. 5,6%) e biatlo (2,9% vs. 2,7%).
Na divisão por idade, os brasileiros com mais de 55 anos tendem a ter mais interesse do que a média nacional em ginástica (6,9% vs. 5,6%), tênis de mesa (3,5% vs. 3,1%) e corrida de cavalos (1,7% vs. 1,4%). Os brasileiros mais jovens, por outro lado, parecem estar mais interessados do que as outras faixas etárias em natação (10,2% vs. 8% nacionalmente), vôlei (10,1% vs. 6,3%) e remo (1,6% vs. 0,9%).
Como os brasileiros consomem seus eventos esportivos?
Entre a população em geral, assistir a jogos, partidas e eventos ao vivo na TV tradicional continua sendo a forma preferida de desfrutar do esporte no Brasil. De acordo com a Global Fan Profiles, dois terços da população do país afirmam usar esse canal para consumir esportes. No entanto, os canais digitais estão ganhando terreno: 37,8% assistem a transmissões ao vivo por meio de plataformas on-line, o segundo método mais popular no Brasil.
Semelhante ao que acontece com os esportes acompanhados e praticados, também há diferenças importantes entre os diferentes grupos de brasileiros em relação à forma como escolhem consumir eventos esportivos. Por gênero, os homens tendem a assistir a eventos esportivos com mais frequência do que as mulheres em quase todas as situações (além de assistir ao jogo na casa de amigos ou familiares, o que é feito por cerca de 14% dos homens e mulheres). Por idade, entretanto, as diferenças são muito mais perceptíveis, marcando importantes lacunas de geração por tecnologia e ambiente social.
Por exemplo, os brasileiros mais velhos preferem, em sua maioria, usar a TV (para assistir a jogos ao vivo ou a destaques de jogos) e o rádio, enquanto os brasileiros de 18 a 35 anos se sentem mais confortáveis com as mídias sociais, assistindo a momentos icônicos dos jogos on-line e se reunindo na casa de amigos e familiares. Por outro lado, os brasileiros de meia-idade (35 a 54 anos) se sentem mais confortáveis usando aplicativos móveis, descobrindo os resultados no jornal e assistindo aos jogos em bares, restaurantes e outros espaços públicos.
Estamos próximos do início dos Jogos Pan-Americanos 2023, o Brasil exibe um panorama esportivo vibrante e repleto de oportunidades para marcas engajarem-se em apoio aos esportes nacionais, e os dados desempenham um papel fundamental na elaboração de estratégias eficazes. Embora o futebol continue sendo a paixão predominante, os números revelam uma riqueza de interesses esportivos que abrange desde os Jogos Olímpicos até os esportes eletrônicos. Essas informações preciosas fornecem às marcas insights valiosos sobre os hábitos e preferências dos consumidores brasileiros, permitindo-lhes criar estratégias de marketing mais direcionadas e eficientes.
Este cenário multifacetado é um convite para as marcas se unirem a esse movimento apaixonado por desempenho, superação e orgulho nacional. A diversidade de interesses, ligada a diferentes faixas etárias e gêneros, cria oportunidades únicas para as empresas se conectarem com públicos variados. Os dados também revelam que os valores do esporte, como respeito, trabalho em equipe e superação, ressoam profundamente com os brasileiros. Isso significa que as marcas podem construir narrativas sólidas em torno desses valores, estabelecendo conexões emocionais poderosas com os consumidores e reforçando sua presença no mercado.
À medida que nos envolvemos nessa jornada esportiva emocionante, as marcas têm a chance de se tornarem parte integrante do espírito olímpico e paralímpico do país, construindo laços duradouros com o público e celebrando a excelência brasileira em todos os campos esportivos. É hora de as marcas abraçarem essa oportunidade única de serem parceiras na construção de um Brasil esportivo e vitorioso. O futuro dos esportes brasileiros está cheio de promessas e conquistas, e as marcas podem desempenhar um papel crucial nessa jornada empolgante, utilizando dados para guiar suas estratégias e se beneficiando dos valores inestimáveis do esporte para se conectar com os consumidores de maneira autêntica e impactante.
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Foto por FG Trade
Metodologia
YouGov Profiles é baseado em dados coletados continuamente e pesquisas contínuas, em vez de um único questionário limitado. Os dados de perfis para o Brasil são nacionalmente representativos e ponderados por idade, gênero e região. Saiba mais sobre o Profiles.