Quem são (e como agem) os turistas brasileiros?
O turismo é uma das atividades econômicas mais importantes do Brasil. De acordo com o Conselho Mundial de Viagens e Turismo (WTTC), o turismo deve ser responsável por gerar 7.8% do Produto Interno Bruto (PIB) em 2023, em grande parte graças ao tráfego de viajantes dentro do país. Os turistas brasileiros também demonstraram ser uma força econômica crucial no passado fora do país, o que os torna uma peça-chave no setor internacional. Mas sua importância para o setor não é o único aspecto que caracteriza os viajantes brasileiros.
De acordo com dados do YouGov Global Travel Profiles, os turistas brasileiros se diferenciam do resto do mundo por preferirem fazer uma única viagem no ano: 28,7% das pessoas no país mencionam que planejam fazer uma única viagem nos próximos 12 meses. Esse número é estatisticamente mais alto do que a média global de 20,8% e é o segundo mais alto de todos os mercados pesquisados, atrás apenas dos 31,7% do México. Em comparação com o turista global médio, os viajantes brasileiros também têm muito mais probabilidade de dizer que um de seus maiores desafios para viajar é o trabalho (29,1% vs. 22,6% internacionalmente).
Os brasileiros também se destacam no cenário global pelo tipo de viagem que preferem fazer. Em termos líquidos, o perfil de turista com o qual a maioria dos brasileiros se identifica é de baixo orçamento (33,9% da população nacional). No entanto, em comparação com a média internacional, os brasileiros são estatisticamente menos propensos a viajar com um orçamento apertado. Assim mesmo, em comparação com a média internacional, é mais provável que os turistas brasileiros prefiram viajar nos fins de semana ou visitar destinos onde o bem-estar e o cuidado com o meio ambiente são priorizados.
Perfil do viajante brasileiro: turistas nacionais X internacionais
No médio prazo, os brasileiros estão mais propensos a viajar dentro do Brasil (45,9% planejam fazer uma viagem doméstica - dentro do país - de lazer nos próximos 12 meses) do que para outro país (15,1% sairão de férias para outro país durante o ano). No entanto, há diferenças muito específicas entre os consumidores que deixarão o Brasil e aqueles que planejam ficar de férias. Por exemplo, as mulheres são estatisticamente mais propensas a serem turistas "domésticas" do que os homens (47,4% das mulheres brasileiras saem de férias dentro do Brasil, contra 44,4% dos brasileiros); embora ambos os gêneros planejem sair de férias fora do país com aproximadamente a mesma frequência.
A idade também faz pouca diferença na probabilidade de os brasileiros saírem de férias fora do país nos próximos 12 meses. No entanto, diferenças podem ser observadas nas viagens nacionais: 50,8% dos brasileiros com idade entre 35 e 49 anos dizem que viajarão dentro do Brasil para fins recreativos nos próximos 12 meses, em comparação com apenas 36,2% dos jovens de 18 a 24 anos. Esse último nicho também é o mais propenso a dizer que não planeja sair durante o ano (28%).
O estado civil também parece ser um indicador importante do tipo de viagem que os brasileiros farão nos próximos meses. Os consumidores casados são os mais propensos a sair de férias no Brasil (52,9%, contra 45,9% da média nacional), enquanto os brasileiros solteiros são os mais propensos a dizer que não planejam ir a lugar algum (seja a lazer ou a negócios) nos próximos meses.
Os brasileiros que planejam viajar dentro do país ou para o exterior não se diferenciam apenas por seu gênero, idade ou estado civil. Eles também se distinguem pelas decisões de compra que tomam em relação às suas férias. Por exemplo, os brasileiros que planejam descansar em outra parte do país são estatisticamente mais propensos a programar suas férias para janeiro (11,6%, contra 8,1% dos que planejam sair de férias no exterior).
Os turistas que planejam ficar no Brasil para descansar também são estatisticamente mais propensos a planejar ir à praia para relaxar ou, logicamente, para visitar parentes. Todos os outros tipos de férias são estatisticamente mais atraentes para os brasileiros que planejam ir para o exterior. No entanto, as viagens culturais se destacam em particular (são as favoritas de 25,4% dos brasileiros que planejam tirar férias fora do país, contra 14,3% dos que ficarão no Brasil), viagens com vários destinos (16,5% contra 6,2%) e viagens de compras (18,5% contra 10,1%).
Para as marcas, também é importante observar que os brasileiros que planejam viajar para o país e os que planejam viajar para o exterior prestam atenção a diferentes canais de comunicação. De modo geral, os consumidores que planejam sair do Brasil tendem a prestar mais atenção aos comerciais e às propagandas que ouvem em podcasts e nos cinemas, bem como às sugestões de sites de viagens. Por outro lado, os turistas que preferem viagens dentro do Brasil relatam prestar mais atenção às mídias sociais.
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Foto por MesquitaFMS
Metodologia
YouGov Profiles é baseado em dados coletados continuamente e pesquisas contínuas, em vez de um único questionário limitado. Os dados de perfis para o Brasil são nacionalmente representativos e ponderados por idade, gênero e região e raça. Saiba mais sobre o Profiles.