10 de maio de 2023, Alejandro R. Chavez
(Este artigo foi ao ar originalmente em 4 de janeiro de 2023)
Em escala global, os videogames se estabeleceram como uma das atividades recreativas mais populares entre a população em geral; uma evolução significativa com relação ao nicho de mercado que era no início. Mais importante, todas as regiões do planeta estiveram envolvidas nesse crescimento, inclusive a América Latina. No entanto, os jogos mais premiados da indústria parecem não corresponder totalmente aos gostos e preferências desses consumidores.
No Game Awards 2022, uma das cerimônias de premiação mais prestigiadas da indústria, Elden Ring foi eleito o Jogo do Ano. Embora esse reconhecimento tenha sido replicado por várias outras publicações e organizações no mundo dos videogames, o título parece ficar aquém dos padrões latino-americanos.
De acordo com o YouGov Profiles, os jogos preferidos dos latino-americanos são aqueles que "desafiam a mente", com a preferência de 75% dos pesquisados. Isso é especialmente verdadeiro para o público mexicano, cujo número é de 82%. A experiência multiplayer e a possibilidade de criar uma história ou personagens únicos, dois dos principais elementos de Elden Ring, são recursos procurados por menos da metade dos usuários da região. Na Argentina, eles são ainda menos populares, pois atraem a atenção de apenas quatro em cada 10 consumidores.
Onde a indústria de videogames parece estar um pouco mais alinhada com os consumidores latino-americanos é o tipo de console que os maiores lançamentos do mercado estão focando. Quase todos os indicados ao Jogo do Ano para o Game Awards (A Plague Tale: Requiem,
God of War: Ragnarok, Horizon Forbidden West, Stray e Elden Ring) estão disponíveis para PlayStation, a marca de console mais popular da região.
De acordo com o Profiles (excluindo dispositivos móveis), quase metade dos consumidores na América Latina tem um console PlayStation em casa. Em uma visão de mercado por mercado, no entanto, os latino-americanos são muito mais heterogêneos. Por exemplo, Argentina e Colômbia têm uma preferência marcada por jogos de computador (tanto em sistemas MacOS quanto Windows), enquanto no México o Xbox é muito mais popular.
O Brasil está alinhado com a média latino-americana, já que o PlayStation é a marca mais comum nos lares. Embora a Nintendo seja um pouco mais popular no México do que em outros países da região, em nenhum desses mercados consegue se posicionar como a marca de aparelho mais frequente (infelizmente para Xenoblade Chronicles 3, o último indicado a Jogo do Ano no Game Awards e um título exclusivo para o Nintendo Switch).
A desconexão entre a América Latina e a indústria de videogames pode ser uma resposta à percepção que os consumidores da região têm de si mesmos. Em escala global, 32% da população menciona que um de seus hobbies favoritos é jogar videogame. Na América Latina, o número é de 34%, uma diferença estatisticamente significativa em relação à média internacional. Mas, ao mesmo tempo, apenas 27% dos consumidores dessa área se consideram "gamers", em comparação com 35% da média global.
Isso sugere que a indústria de videogames, se quiser continuar ganhando espaço na América Latina, não deve apenas se esforçar mais para atender aos gostos específicos da população com seus títulos. Também precisa encontrar mensagens mais atraentes para o público em geral e se afastar de comunicações focadas no nicho gamer, já que comparativamente poucos consumidores da área se consideram parte desse grupo.
Explore nossos dados vivos – e gratuitamente
Para receber mais informações e análises de jogos e esportes todos os meses, registre-se aqui.
Para ler os últimos artigos da YouGov para o setor videogame, explore o website aqui.
Tome decisões de negócios mais inteligentes com melhores sistemas de análise de mercado. Descubra exatamente o que seu público está pensando com a ajuda de nosso painel de mais de 22 milhões de membros. Contate-nos.
Metodologia
YouGov Global Profiles é um banco de dados consistente globalmente com mais de 1.000 perguntas em 48 mercados. As informações são baseadas na coleta contínua de dados entre adultos maiores de 16 anos na China e maiores de 18 anos em outros mercados. Os tamanhos de amostra para YouGov Global Profiles flutuam ao longo do tempo, mas o tamanho mínimo de cada amostra é sempre de cerca de 1.000. Os dados para cada mercado usam amostras nacionalmente representativas fora da Índia e dos Emirados Árabes Unidos, que usam amostras representativas da população urbana, e China, Egito, Hong Kong, Indonésia, Malásia, Marrocos, Filipinas, África do Sul, Taiwan, Tailândia, e Vietnã, que usam amostras representativas da população online. Saiba mais sobre Global Profiles.