10 de maio de 2023, Alejandro R. Chavez
(Este artigo foi ao ar originalmente em 3 de janeiro de 2023)
O Brasil continua a ser um dos países que consome mais futebol do mundo. No entanto, isso não significa necessariamente que os torcedores gostem de todos os times igualmente. Especialmente no que diz respeito aos clubes locais, os brasileiros parecem ser especialmente críticos em seu desempenho.
De acordo com o YouGov SportsIndex, entre 1º de janeiro e 31 de dezembro de 2022, os times locais de futebol no Brasil foram reconhecidos em média por 65,6% dos consumidores. O número não está longe da média de 65,1% dos times de futebol da Inglaterra rastreados pelo indicador. Algo semelhante acontece com a porcentagem de consumidores que consideram uma dessas organizações como o seu clube favorito: a média entre todos os times originários do país foi de 3,4%, pouco acima da média de 2,6% entre os clubes espanhóis monitorados pelo SportsIndex.
Times de futebol locais: Atlético Paranaense, Bahia Bahia, Bahia Vitória, Bangu, Botafogo, Ceará Fortaleza, Corinthians, Coritiba, Flamengo, Fluminense, Guarani, Minas Gerais Atlético Mineiro, Minas Gerais Cruzeiro, Palmeiras, Pernambuco Náutico, Pernambuco Sport Recife, Portuguesa, Red Bull Bragantino, Rio Grande do Sul Grêmio, Rio Grande do Sul Internacional, Santos, São Caetano, São Paulo, Vasco da Gama.
Times de futebol espanhóis: Atlético Madrid, Valencia, Barcelona, Sevilla, Real Madrid.
Times de futebol britânicos: Arsenal, Chelsea, Liverpool, Manchester City, Manchester United, Tottenham Hotspur
Times de futebol italianos: Milán, Roma, Inter Milán, Juventus.
Times de futebol alemães: Bayern Munich, Borussia Dortmund.
Times de futebol franceses: Mónaco, Olympique de Marseille, Paris Saint-Germain.
Times de futebol portugueses: SL Benfica, Porto
Entretanto, isso não significa que os torcedores brasileiros tenham mais ou menos a mesma estima pelos times locais e pelos estrangeiros. As médias dos times locais escondem um claro favoritismo em relação aos maiores clubes do Brasil, assim como uma aguda atitude crítica em relação aos demais.
Se os quatro times locais mais populares do Brasil (Flamengo, Corinthians, São Paulo e Palmeiras) forem separados dos demais clubes do país e somados em um único grupo, o percentual médio de consumidores que conhecem algum dos times locais favoritos dispara para quase 90%, enquanto o reconhecimento dos demais clubes cai para 60,9%, abaixo da média dos grupos espanhóis e ingleses. O mesmo vale para a média de torcedores brasileiros que consideram um desses clubes o seu preferido.
Times de futebol locais favoritos: Corinthians, Palmeiras, São Paulo, Flamengo
Outros times de futebol locais: Atlético Paranaense, Bahia Bahia, Bahia Vitória, Bangu, Botafogo, Ceará Fortaleza, Coritiba, Fluminense, Guarani, Minas Gerais Atlético Mineiro, Minas Gerais Cruzeiro, Pernambuco Náutico, Pernambuco Sport Recife, Portuguesa, Red Bull Bragantino, Rio Grande do Sul Grêmio, Rio Grande do Sul Internacional, Santos, São Caetano, Vasco da Gama.
Todos os outros grupos permanecem iguais aos da tabela anterior.
Essa enorme lacuna entre os torcedores e o reconhecimento geral dos clubes favoritos do Brasil e dos demais times locais pode ser decorrente das duras críticas que os consumidores brasileiros fazem aos clubes de futebol menores.
Clubes locais que não estão no seleto grupo de times favoritos do Brasil são percebidos como os menos bem-sucedidos entre as marcas rastreadas pelo SportsIndex. Ao longo de 2022, em uma escala de -100 a 100, os torcedores de futebol classificaram os menores times de futebol locais do país com uma média de -1,3 para seu nível de sucesso. Este é o número mais baixo do ranking, significativamente abaixo da média de 5,7 dos clubes portugueses e bem abaixo da média de 29,8 dos quatro grandes clubes originários do Brasil.
O mesmo é verdadeiro para a percepção da gestão dos times. Também em uma escala de -100 a 100, os clubes locais favoritos alcançaram uma pontuação de 18,5 ao longo de 2022. Os times europeus atingiram pontuações entre 14,9 e 3,8 no mesmo período. Mas no caso dos demais grupos originários do Brasil, a pontuação média foi de apenas 0,8.
Apenas ao nível do público (% de pessoas que afirmam ter visto um jogo de um time ao vivo nos últimos três meses, seja pela TV, internet ou diretamente no estádio), os clubes brasileiros fora do topo têm índices mais ou menos competitivos com seus congêneres europeus. Mas se compararmos a média de apenas 6,1% deles com os 28,4% dos líderes do futebol brasileiro, mais uma vez fica evidente a diferença de preferência.
Isso sugere que os consumidores brasileiros desenvolveram altos padrões no futebol que a maioria dos times locais não está alcançando. Para esses clubes, será provavelmente necessária uma estratégia de melhoria intensa e, eventualmente, de comunicação. Caso contrário, provavelmente o mercado continuará sendo conquistado apenas pelos quatro maiores times do país.
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Metodologia
YouGov SportsIndex coleta dados sobre milhares de marcas, equipes e eventos esportivos todos os dias. A informação vem de pesquisas realizadas entre 1 de janeiro e 31 de dezembro de 2022 a adultos no Brasil com idade igual ou superior a 18 anos. Saiba mais sobre SportsIndex.