17 de março de 2023, Alejandro R. Chavez
As apostas têm sido uma parte importante da grande maioria dos eventos esportivos. Não é coincidência: a natureza competitiva da maioria das modalidades e o fato de muitas partidas serem decididas não apenas pelo talento dos jogadores, mas também pela sorte, criam as condições para apostas emocionantes. E, para os consumidores que têm atletas ou equipes favoritas, apostar é uma forma de compartilhar tanto as vitórias quanto as derrotas em um nível muito mais profundo.
Portanto, não é surpreendente que, em dados da YouGov Profiles, 30% de todos os brasileiros que seguem ativamente qualquer modalidade competitiva dizem que apostar os faz sentir-se mais conectados com os esportes que amam. De fato, esta afinidade entre o jogo e os fãs do esporte no Brasil vai além das apostas esportivas: os dados indicam que os amantes de qualquer esporte no país são estatisticamente mais propensos a dizer que os cassinos não são deprimentes (36%) do que a população em geral (34%).
Também vale a pena notar que nem todos os fãs de esportes no Brasil adoram apostar na mesma medida. Embora o futebol seja o esporte com mais seguidores no país (30%), apenas 32% desses torcedores dizem que apostar os faz sentir-se mais ligados ao jogo. Por outro lado, seis em cada 10 torcedores de hóquei concordam que apostar melhora suas experiências. Os fãs do cricket, kabaddi, lacrosse e netball também gostam muito de apostar.
Apostas on-line, um dos favoritos dos fãs brasileiros?
Os consumidores no Brasil que amam o esporte também parecem estar muito sintonizados com os canais e plataformas tecnológicas. Em dados de Profiles, 33% dos brasileiros que acompanham o esporte dizem que é muito melhor assistir a eventos esportivos via streaming do que pela TV ao vivo, quase o dobro dos brasileiros que não acompanham nenhum esporte (16%), e estatisticamente maior do que a média nacional (30%). Este grupo de pessoas também é muito mais dependente dos seus dispositivos tecnológicos e da conexão à Internet.
28% dos fãs de esportes no Brasil dizem que não poderiam sobreviver um dia sem uma conexão móvel (estatisticamente superior ao 21% daqueles que não seguem nenhum esporte). Eles também são estatisticamente mais propensos a se considerarem uma das primeiras pessoas a experimentar novas tecnologias em seus grupos de amigos (39%, contra 22% entre aqueles que não praticam nenhum esporte). Mais importante ainda, eles se consideram "os primeiros adeptos" (early users) das inovações tecnológicas.
Cerca de 37% dos fãs de qualquer esporte no Brasil dizem que se apressam para comprar os últimos avanços tecnológicos no mercado logo após ficarem à venda. O número é estatisticamente maior do que a média nacional (apenas 32%) e está bem acima da proporção entre aqueles que não praticam nenhum esporte. Eles também são ligeiramente mais inclinados a se considerarem "seguidores de tendências" (trend-followers, aqueles que compram novas tecnologias somente depois que elas estão no mercado por algum tempo).
Todos estes dados sugerem que os fãs de esportes no Brasil são particularmente abertos às apostas on-line. De fato, os dados da Profiles confirmam que este grupo de consumidores tende a visitar sites de apostas virtuais com mais frequência do que a média nacional e aqueles que não têm um esporte favorito. Especificamente, 16% dos fãs de esportes disseram que parte das suas atividades regulares na Internet inclui visitas a sites de apostas.
Em comparação, apenas 13% da população geral no Brasil visita regularmente tais plataformas. Entre aqueles que não acompanham nenhum esporte em particular, a proporção é ainda mais baixa: apenas 5%. Para os sites de apostas que querem chegar aos consumidores interessados em esportes, vale a pena notar que o canal mais utilizado por essas pessoas para navegar na Internet ainda é o smartphone, com uma taxa de utilização de 65%.
Mas também é importante notar que essa proporção é estatisticamente inferior aos 66% da população em geral que usa principalmente seus smartphones para navegar on-line. Em comparação com o consumidor médio brasileiro, os fãs de qualquer esporte no Brasil usam mais frequentemente computadores desktop e laptop (13% e 11%, contra 12% e 10% da população em geral, respectivamente). Da mesma forma, os fãs de esportes no Brasil são estatisticamente menos propensos do que a média nacional a usarem telefones não-inteligentes para navegar na Internet.
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Foto por svetikd
Metodologia
YouGov Profiles é baseado em dados coletados continuamente e pesquisas contínuas, em vez de um único questionário limitado. Os dados de perfis para o Brasil são nacionalmente representativos e ponderados por idade, gênero e região. Saiba mais sobre o Profiles.