7 de março de 2023, Alejandro R. Chavez
Este 8 de março marca o Dia Internacional da Mulher, numa iniciativa para reconhecer tanto os esforços quanto os sérios desafios globais nas áreas de violência contra a mulher, desigualdade de gênero e liberdade reprodutiva. Parte desta luta é reconhecer não apenas o vasto poder socioeconômico das mulheres no mundo de hoje (que, além de serem mais da metade da população mundial, movimentam cerca de US$ 31,8 trilhões em despesas de consumo anualmente).
Implica também reconhecer as mulheres como consumidoras muito diferentes dos homens, em preferências, comportamento e desejos. Mesmo dentro de regiões como a América Latina, as características das mulheres serão muito diferentes de um país para o outro, segundo dados do YouGov Global Profiles, em praticamente qualquer setor.
1. As latinas são mais abertas do que os homens para experimentar novos gêneros de música
56% das mulheres na América Latina dizem que gostam de explorar novos gêneros musicais, um número estatisticamente superior aos 52% no caso dos homens. Na comparação de país para país, as mulheres mexicanas são as mais dispostas a experimentar novos artistas (61%), enquanto as mulheres no Brasil são as mais fechadas a outros gêneros musicais (19%, contra 17% da média das mulheres na América Latina).
2. Atividades favoritas das mulheres em smartphones diferem em cada país
Nem todas as mulheres da região usam seus telefones da mesma maneira. Enquanto em termos gerais as atividades móveis mais populares entre as latinas são conversar, tirar fotos e receber/enviar e-mails, as mulheres no Brasil são estatisticamente mais propensas do que outras latino-americanas a usar seus aparelhos para assistirem vídeos. As mulheres mexicanas são mais propensas a usá-lo para ouvir música, enquanto as consumidoras colombianas gravam mais vídeos do que qualquer outra pessoa. Na Argentina, as mulheres tendem mais a usá-lo para verificar o clima do que em qualquer outro país.
3. Esportes de interesse: dança, ginástica e patinação artística
Embora o esporte na América Latina continue sendo um interesse predominantemente associado aos consumidores masculinos, existem certas disciplinas onde as mulheres estão bem melhor representadas. Uma em cada cinco latinas acompanha de perto os eventos de dança e patinação artística, em comparação a apenas 5% e 6% dos homens. Um quarto das consumidoras femininas da região segue eventos de ginástica (contra um em cada 10 homens) e 4% assistem a cavalgadas (contra 3%). Elas também tendem a estar um pouco mais interessadas em natação e vôlei.
4. Brasileiras são as que mais frequentam bares
De acordo com dados da Global Profiles, no total 15% das mulheres no Brasil saem diariamente ou pelo menos uma vez por semana para bares ou locais similares, o maior grupo de mulheres consumidoras na América Latina. As mulheres argentinas são as mais propensas a sair apenas uma vez por mês, enquanto as colombianas são as mais inclinadas a dizer que nunca saem. As mulheres mexicanas, em geral, tendem a dizer que saem menos de uma vez por mês.
5. As mulheres interessam-se mais pela segurança e funcionalidade de um carro do que os homens
Na média, mais de 80% das mulheres latino-americanas concordam que é importante comprar um carro que seja útil para elas e para o resto da sua família, e que o mesmo esteja equipado com o maior número possível de dispositivos de segurança. Em comparação, apenas 78% e 79% dos homens na América Latina se sentem da mesma maneira. As mulheres também são estatisticamente mais propensas a dizerem que a economia de combustível é a característica mais importante na escolha de um carro novo.
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Foto por MoMo Productions
Metodologia
YouGov Global Profiles é um banco de dados consistente globalmente com mais de 1.000 perguntas em 48 mercados. As informações são baseadas na coleta contínua de dados entre adultos maiores de 16 anos na China e maiores de 18 anos em outros mercados. Os tamanhos de amostra para YouGov Global Profiles flutuam ao longo do tempo, mas o tamanho mínimo de cada amostra é sempre de cerca de 1.000. Os dados para cada mercado usam amostras nacionalmente representativas fora da Índia e dos Emirados Árabes Unidos, que usam amostras representativas da população urbana, e China, Egito, Hong Kong, Indonésia, Malásia, Marrocos, Filipinas, África do Sul, Taiwan, Tailândia, e Vietnã, que usam amostras representativas da população online. Saiba mais sobre Global Profiles.