22 de fevereiro de 2023, Alejandro R. Chavez
Historicamente, o setor tecnológico tem sido dominado pelos homens. De acordo com dados do YouGov Global Profiles, do número total de consumidores que dizem trabalhar no setor de Tecnologia da Informação (TI) e telecomunicações, 66% são homens. Isto, combinado com o fato de que este setor emprega uma população relativamente pequena de profissionais, significa que poucas mulheres fazem realmente parte da indústria de tecnologia.
Este princípio também se aplica à América Latina. Também segundo dados do Global Profiles, apenas 6% das mulheres empregadas na região dizem fazer parte da indústria tecnológica. A porcentagem, embora semelhante à média global (também 6%), varia de país para país. No Brasil, por exemplo, 7% das mulheres consumidoras dizem fazer parte do setor de TI/Telecom, enquanto o número cai para 5% na Colômbia e é de apenas 3% na Argentina. No México a cifra é de 6%, muito semelhante à média do continente.
Apesar de ser uma pequena fração da população feminina na América Latina, os dados do Global Profiles sugerem uma forte correlação entre as mulheres que trabalham na indústria tecnológica e várias situações que sugerem níveis mais altos de bem-estar econômico e social. Por exemplo, 40% das mulheres empregadas na indústria de tecnologia têm filhos menores de 18 anos, quase o dobro do 26% de mulheres em todos os outros setores. Elas também são substancialmente mais propensas a serem casadas ou a estarem numa união civil (59% X 48%).
Além disso, metade das mulheres empregadas no setor de tecnologia dizem ser proprietárias da sua casa, sem dívidas, hipotecas ou qualquer crédito pendente, em comparação com 41% de todas as outras latinas empregadas. Talvez o mais importante: elas são significativamente mais bem remuneradas: 21% das consumidoras latino-americanas que trabalham com TI/Telecom têm alta renda (mais de 200% da média), em comparação com 9% das latinas que trabalham em outros setores.
Latinas em tecnologia: um nicho de mercado atraente
Estas melhores condições socioeconômicas também parecem ter servido de escudo contra a recente crise financeira. O estudo das perspectivas econômicas de 2023 da YouGov sugere que, de modo geral, a renda discricionária das mulheres no mundo inteiro caiu em 52% em relação a 2022. Mas as mulheres latino-americanas do setor tecnológico ainda estão otimistas sobre sua situação financeira, especialmente em comparação com as mulheres empregadas em outros setores.
O Global Profiles observa que sete em cada dez mulheres que trabalham no setor de TI e telecomunicações concordam que a sua situação financeira é melhor agora do que há um ano. Além disso, 59% dizem que se sentem financeiramente seguras. Entre as mulheres latino-americanas que trabalham em qualquer outro setor, as porcentagens são de apenas de 58% e 48%, respectivamente. Mais importante para as marcas, as mulheres que trabalham no setor de tecnologia na América Latina estão muito mais dispostas a gastar.
Três em cada dez dizem que não podem "resistir a produtos caros" e estão dispostas a pagar mais por marcas de luxo. Quase metade das mulheres latino-americanas que trabalham no setor de tecnologia afirma que tende a comprar algumas marcas sem sequer olhar para o preço e que tem "gostos caros". Ainda, 63% dizem estar dispostas a pagar mais por produtos de qualidade e outras 78% dizem que estão abertas a experimentar novas marcas. Em todas as categorias, muito menos consumidorass concordam com estas atitudes entre as mulheres que se desempenham em outros setores.
Atingir este grupo de consumidores requer uma estratégia específica. Três quartos das mulheres latino-americanas do setor de tecnologia, curiosamente, dizem que a publicidade fora de casa (OOH), como cartazes e outdoors, as ajuda a aumentar a conscientização sobre novos produtos e serviços. O segundo canal ao qual elas prestam mais atenção é a publicidade on-line, com 57% deste setor dizendo que frequentemente percebe esse tipo de campanhas.
Ativações e eventos promocionais também parecem ser muito populares, com 56% das mulheres latino-americanas na tecnologia dizendo que elas levariam alguns momentos para interagir com tais campanhas. Do outro lado da moeda, tanto o correio tradicional como o e-mail estão entre as formas menos eficazes de engajar essas consumidoras: apenas 36% e 42% desse grupo diz que essas estratégias são eficazes para influenciar suas decisões de compra.
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Metodologia
YouGov Global Profiles é um banco de dados consistente globalmente com mais de 1.000 perguntas em 48 mercados. As informações são baseadas na coleta contínua de dados entre adultos maiores de 16 anos na China e maiores de 18 anos em outros mercados. Os tamanhos de amostra para YouGov Global Profiles flutuam ao longo do tempo, mas o tamanho mínimo de cada amostra é sempre de cerca de 1.000. Os dados para cada mercado usam amostras nacionalmente representativas fora da Índia e dos Emirados Árabes Unidos, que usam amostras representativas da população urbana, e China, Egito, Hong Kong, Indonésia, Malásia, Marrocos, Filipinas, África do Sul, Taiwan, Tailândia, e Vietnã, que usam amostras representativas da população online. Saiba mais sobre Global Profiles