ATP Finals 2024: quasi il 40% degli italiani pronto a seguire l’evento

Stanno per tornare le ATP Finals: l’attesissimo torneo di tennis che vede i primi otto del ranking ATP sfidarsi in un torneo di fine stagione andrà in scena dal 10 al 17 novembre all’Inalpi Arena di Torino, così come previsto dall’accordo che garantisce al capoluogo piemontese di ospitare l’ambita competizione dal 2021 al 2025. Ma nello specifico, quanti italiani seguono il tennis? Sanno che le ATP Finals si terranno in Italia? E le guarderanno? Se sì, in che modo? Una ricerca di YouGov sottoposta a 2003 rispondenti italiani rappresentativi della popolazione 18+ ha provato a rispondere a queste ed altre domande.

1 italiano su 3 segue il tennis. Sinner l’idolo indiscusso

Il tennis è uno degli sport più seguiti in Italia: con il suo 28% di appassionati, rappresenta il secondo sport più popolare tra gli italiani 18+ (dietro al calcio). Uno dei motivi principali per l’apprezzamento di questa disciplina è probabilmente il successo di Jannik Sinner, attualmente al numero 1 del ranking ATP. L’atleta altoatesino, infatti, è indicato tra i propri tennisti preferiti dal 34% degli italiani. Ma il successo del movimento tennistico italiano è dimostrato anche dal tifo per altri atleti quali Jasmine Paolini (20%), Matteo Berrettini (20%), Lorenzo Musetti (12%) o Lorenzo Sonego (9%). Tra i più apprezzati figurano ovviamente anche Novak Djokovic (15%), il neo-ritirato Rafael Nadal (12%) e Carlos Alcaraz (8%).

Insomma, il tennis sta vivendo un periodo molto positivo in Italia, tanto che circa la metà della popolazione maggiorenne ha dichiarato di seguire regolarmente almeno uno dei principali tornei annuali. Tra questi, il più apprezzato è ovviamente lo storico Wimbledon (34%), seguito dagli Internazionali d’Italia, che si tengono ogni anno a Roma (32%). Ma figurano anche le ATP Finals (21%), la competizione che vede scontrarsi i primi otto tennisti del ranking alla fine della stagione.

ATP Finals 2024: il 40% circa degli italiani interessato all’evento

Ed è proprio questo il torneo che andrà in scena la prossima settimana, chiudendo così la stagione tennistica. Per il quarto anno di fila, l’onore di ospitare questa manifestazione spetta alla città di Torino, portando così il palcoscenico del grande tennis internazionale sul suolo italiano. Ma la popolazione è a conoscenza di questa opportunità? Alla domanda “Sai dove si terranno quest’anno le ATP Finals?” effettivamente Torino è la città più selezionata, con il 23% delle risposte. Per quanto altre città non vengano indicate (non raggiungendo mai più del 2%), quasi 2 rispondenti su 3 ammettono però di non sapere la risposta. Ovviamente il dato cambia sensibilmente tra gli appassionati di tennis, tra cui circa la metà (49%) conosce la città ospitante, mentre il “non saprei” cala al 39%.

Una volta saputo che il torneo si terrà a Torino, il 39% degli italiani si dichiara interessato (molto o abbastanza). Il 59% di essi è appassionato di tennis, ma ciò significa che c’è anche una fetta di popolazione incuriosita semplicemente dalla presenza di un grande torneo nel nostro paese. Mentre tra chi era già aware della località ospitante, 3 su 4 si sono confermati interessati.

Appassionati ATP Finals 2024: uomini del nord ovest con reddito medio-alto

Sono proprio questi i più appassionati delle ATP Finals 2024: coloro che si dichiarano interessati alla kermesse, e che sapevano già quando e dove avrebbe avuto luogo. Andiamoli ad analizzare più nel dettaglio: si tratta in prevalenza di uomini (68%, vs 48% a totale popolazione), residenti nel nord ovest (38%, vs 27%) e con un reddito medio-alto (46%+15%, vs 37%+8%). Come si poteva immaginare, si tratta di persone a cui piace fare sport (38%, vs 24%) e allenarsi all’aperto (33%, vs 22%), oltre a essere interessati a automobili (36%, vs 20%), finanza (29%, vs 16%) e politica (47%, vs 33%).

Come personalità, si tratta di una fetta della popolazione molto attenta a temi quali la diversità e la sostenibilità, che apprezza i giornali che stimolano il dibattito, ma che è anche molto attenta alle pubblicità e alle sponsorizzazioni (soprattutto degli eventi di cui è appassionata), oltre a essere disposta a spendere un po’ di più per i prodotti di qualità.

In termini di consumo mediale, guardano molto la televisione, preferendo i canali Rai e quelli legati alle notizie e allo sport. Usano però anche i servizi streaming: oltre ai principali quali Prime Video (62%, vs 53%) e Rai Play (54%, vs 40%), sono abbonati alle piattaforme che trasmettono programmi sportivi come Sky Go (24%, vs 15%), Dazn (15%, vs 9%) e Now TV (14%, vs 8%). Infine, sui social li possiamo trovare, con una maggiore frequenza rispetto al totale della popolazione, su X (23%, vs 16%) e LinkedIn (30%, vs 24%).

Arrivano indicazioni interessanti da questo target anche in riferimento ai partner delle ATP Finals. Come detto, si tratta di un pubblico attento a chi sponsorizza gli eventi che segue, e ciò viene confermato dai risultati della survey. Infatti, gli appassionati delle ATP Finals presentano dei livelli di awareness, impression positiva e consideration significativamente più alti rispetto alla media nazionale su molti sponsor. Tra questi spicca soprattutto Lavazza, primatista in quasi tutte le metriche citate. Ma altri particolarmente apprezzati sono Rummo, Emporio Armani, Frecciarossa e Intesa Sanpaolo. Anche brand che presentano valori più bassi nella media nazionale hanno invece dei dati più confortanti, come ad esempio Valmora, Dunlop Sport, Technogym, Villa Antinori o Haier.

Pronti a vedere le ATP Finals in tv per tifare Sinner

Adesso non ci resta altro che aspettare l’inizio del torneo e goderci lo spettacolo. Gli italiani lo guarderanno soprattutto in tv in diretta (33%), ma per non perdersi nulla c’è anche chi seguirà notizie e/o video sui social (15%), o che recupererà highlights o repliche, siano esse in televisione (13%) o online (10%). Lo streaming in diretta verrà invece usufruito dal 12% della popolazione.

Su chi tifare non c’è ovviamente alcun dubbio: come detto è Sinner l’idolo italiano, tanto che il 57% conferma che farà il tifo per lui. Gli altri partecipanti presentano un livello di sostegno decisamente più basso, anche se bisogna sottolineare che 1 su 10 era già pronto a tifare Djokovic, ma dovrà rinunciare dopo il ritiro del tennista serbo.

Nota metodologica: rilevazioni effettuate tra il 31 ottobre e l’1 novembre 2024 con un questionario ad-hoc su panel proprietario di YouGov, tramite metodo CAWI, su un campione di 2003 individui in Italia, rappresentativo della popolazione nazionale maggiorenne per fasce d’età, genere e area geografica.

Le risposte sono state successivamente collegate al tool di proprietà YouGov Profiles, avente oltre 35.000 variabili che permettono di profilare i rispondenti.

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