Global: cosa spinge i consumatori a visitare un parco divertimento?
In Europa, più 3 consumatori su 10 (33%) non visitano parchi divertimento (vs il 19% che li frequenta)
I parchi divertimento di tutto il mondo stanno evolvendo la loro offerta in modi sempre più complessi. Star Wars: Galactic Starcruiser di Disney World offre una "avventura immersiva di 2 notti" - un'esperienza premium che ha ricevuto critiche per non essere abbastanza premium - mentre Universal starebbe puntando tutto sul metaverso.
Ma queste esperienze di alta tecnologia o di lusso sono un driver importante per i consumatori?
I nostri dati suggeriscono che un certo numero di consumatori globali semplicemente non visita affatto i parchi a tema (26%), in particolare in Europa (33%) e Nord America (30%). I consumatori dell'APAC e degli Emirati Arabi Uniti (5%) sono i meno propensi a dichiarare di non visitare i parchi a tema.
Coloro che frequentano i parchi divertimento, sono più propensi a farlo per trascorrere del tempo di qualità con amici e familiari (23%). Questa è la motivazione principale in tutte le regioni, ma i consumatori dell'APAC (28%) e degli Emirati Arabi Uniti (27%) sono i più propensi a dichiararlo.
Le giostre e le attrazioni vere e proprie sono al secondo posto (14%), il terzo motivo più citato è "evadere dalla realtà e rilassarsi" (11%) - più popolare nella regione APAC (14%) e leggermente meno in Europa e in Nord America (10% ciascuno), al quarto posto un regalo alla famiglia (10%) ed al quinto posto troviamo tenere occupati i bambini (6%).
A livello globale, le attrazioni più apprezzate nei parchi divertimento sono quelle all'aperto (35%), con le montagne russe e le giostre acquatiche (30%) al secondo posto.
Gli spettacoli e le performance dal vivo sono apprezzati da poco più di un quarto dei consumatori (27%), mentre il 24% dichiara di apprezzare la visione e l'interazione con gli animali e il 23% le esperienze immersive/interattive.
Le esperienze 4D o IMAX/grande schermo (19%) e le attrazioni/percorsi con ambientazione inquietanti/spaventose (18%) sono state scelte da un quinto dei consumatori, mentre il 15% ha dichiarato di apprezzare le giostre per i bambini più piccoli e il 13% di incontrare i personaggi più popolari. I consumatori dell'APAC mostrano un maggiore entusiasmo in tutte le categorie: hanno il doppio delle probabilità rispetto ai consumatori europei, ad esempio, di affermare che "incontrare personaggi popolari" è una delle attività principali quando visitano un parco a tema (18% vs 9%). Questo potrebbe essere dovuto al fatto che i consumatori che si recano nei parchi divertimento nell'APAC tendono a essere più giovani: il 48% ha un'età compresa tra i 18 e i 34 anni, rispetto al 36% di quelli al di fuori dell'APAC. Quindi è possibile che alcuni di questi frequentatori più grandi dei parchi a tema al di fuori della regione partecipino per amore dei bambini, piuttosto che per un loro interesse particolare.
Metodologia
YouGov Surveys: Serviced fornisce risultati in real-time di sondaggi su un campione rappresentativo a livello nazionale o mirato in più mercati. I dati si basano su sondaggi condotti su adulti 18+ in 18 mercati, con dimensioni del campione variabili per ciascun mercato. Tutti i sondaggi sono stati condotti online in aprile-maggio 2023. I dati di ciascun mercato utilizzano un campione rappresentativo a livello nazionale, ad eccezione di Messico e India, che utilizzano campioni rappresentativi urbani, e di Indonesia e Hong Kong, che utilizzano campioni rappresentativi online.
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