Generaciones y riqueza 2024 - México: Las finanzas Millennials parecen las más sólidas del país
18 de junio de 2024, Alejandro R. Chavez

Generaciones y riqueza 2024 - México: Las finanzas Millennials parecen las más sólidas del país

Entre los cuatro grandes grupos generacionales que actualmente conforman la población adulta en México (Baby boomers, Generación X, Millennials y Gen Z), los Millennials parecen tener las finanzas más sólidas del país. Así lo apunta información de YouGov Profiles, que indica que el 21.1% de los adultos mexicanos de 28 a 43 años afirma tener ingresos personales disponibles (es decir, los ingresos que restan tras pagar impuestos, alimentos, renta y servicios) por 10 mil pesos o más. El porcentaje es estadísticamente más alto que el registrado para cualquier otro nicho generacional.

Lo anterior parece ligado directamente el nivel de ingresos al que pueden aspirar los Millennials. A escala nacional, solo 8.6% de los mexicanos reporta ganar el doble (o más) que la media nacional. Entre los nacidos entre 1981 y 1996, la cifra es estadísticamente más alta, de 12.2%. Esta tendencia también se refleja en otro aspecto de sus finanzas: 20.6% de los Millennials dice tener ahorros entre 10 mil y 100 mil pesos; y otro 11.2% reporta tener guardados más de 100 mil. Entre el público mexicano adulto en general, las cifras son estadísticamente menores, de 17.9% y 9% respectivamente.

Además, al 9 de junio pasado según Profiles, el 34.8% de los Millennials en el país decía que las finanzas de su hogar habían mejorado en el último mes. Entre la Generación X y los Baby boomers, los porcentajes eran de 24.1% y 19.2%. Vale la pena aclarar que la Gen Z podría estar a punto de entrar a un periodo de riqueza similar: el 35.4% de este grupo reporta una mejoría en la economía de su hogar en el último mes, una cifra estadísticamente idéntica a la registrada para los Millennials.

¿Cómo manejan sus finanzas las distintas generaciones?

Hay algunas actitudes financieramente más comunes entre los Millennials que podrían explicar, en parte, su mejor situación económica frente a otros grupos de edad. De acuerdo con Profiles, el 33.1% de estos adultos dicen que no les molesta tomar riesgos con su dinero, superior a las cifras para la Generación X (25.6%) y Baby Boomers (23.1%), y solo menor a la de la Gen Z (36.3%). También están más abiertos, frente al público general, a buscar formas provechosas de invertir (59.2% vs 57.3%).

Al mismo tiempo, las actitudes de los Millennials reflejan cierta vulnerabilidad financiera. Comparado con los adultos de la Generación X o los Baby boomers, estos mexicanos son menos propensos a decir que manejan bien sus finanzas, que podrían lidiar con una crisis financiera, o que pueden armar y ceñirse a un presupuesto. También es más probable que digan hacer compras impulsivas. Solo entre el público de la Gen Z se percibe una situación equiparable (o peor) en estos puntos.

¿En qué institución quieren abrir su cuenta de banco los mexicanos?

A través de YouGov BrandIndex, también se pueden identificar a las marcas de servicios financieros que podrían están conectando más efectivamente con la generación Millennial. Al 6 de junio pasado, el último dato disponible, la fintech NU registraba un alza de 7 puntos en su calificación de Consideración entre los adultos mexicanos de 28 a 43 años, respecto a la puntuación obtenida un año atrás. Este crecimiento es el más alto registrado entre todas las instituciones rastreadas por la plataforma.

El indicador refleja cuántos mexicanos estarían dispuestos a incluir a la marca en su próxima decisión de compra, y por tanto también puede considerarse una medición de qué tan atractivos lucen sus servicios para la población. Si además se toma en cuenta que solo un banco más (CIBanco) muestra un alza durante este periodo, es evidente que la mayor parte del sector no parece estar sacando ventaja de la actual situación financieramente favorable de los Millennials.

La situación no es única a los Millennials, sin embargo. De acuerdo con BrandIndex, fuera de NU solo Santander ha registrado un alza contundente en su puntuación de Consideración en el último año. E incluso el caso de Santander es claro únicamente entre la Gen Z. Por el contrario, para buena parte de los jugadores analizados, los cambios son mínimos o hasta negativos. Lo anterior parece mostrar que, más allá del estado de las finanzas de los mexicanos, casi ningún jugador está ofreciendo servicios atractivos a ninguno de los nichos generacionales de la población.

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Metodología

YouGov Profiles se basa en datos recolectados continuamente a través de encuestas recurrentes, en lugar de usar un único cuestionario de tiempo limitado. Los datos de Profiles para México son nacionalmente representativos y están estadísticamente ajustados a edad y género. Aprenda más de Profiles.

YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La puntuación de Consideración de las instituciones financieras se basa en la pregunta: “Cuando se disponga a abrir una cuenta de servicios financieros (por ejemplo, cuenta corriente, tarjeta de crédito, corretaje), ¿en cuáles de las siguientes instituciones consideraría abrir dicha cuenta?” y se muestra como un porcentaje. Las puntuaciones se basan en una muestra diaria promedio de 4749 adultos en México, encuestados entre el 7 de junio de 2022 y el 6 de junio de 2024. Las cifras se basan en un promedio móvil de un año. Aprenda más sobre BrandIndex.