Ranking de mejores marcas de México 2024

Batalla por el consumo: ¿Quién domina el podio en México?

El último análisis de YouGov revela una batalla campal por el liderazgo en el mercado mexicano entre 2022 y 2023. Servicios de streaming, bebidas rehidratantes y plataformas tecnológicas se disputan los primeros lugares del ranking, mostrando la diversidad y dinamismo del consumo mexicano.

Las calificaciones de los rankings globales de mejores marcas de YouGov se basan en puntuaciones tomadas de YouGov BrandIndex, nuestro rastreador de salud de marca líder en la industria. La métrica utilizada es el Índice general: una medida, de –100 a +100, de la salud general de la marca; que representa un promedio de los subíndices de Impresión, Calidad, Valor, Satisfacción, Recomendación y Reputación.

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El análisis de este año revela que Uber es la marca que más ha mejorado en el ranking en México entre 2022 y 2023, según los consumidores. Este crecimiento podría reflejar una mayor confianza en las apps de movilidad en el país. Uber encabeza la lista de marcas con mayor crecimiento con un aumento de 4.4 puntos, seguida de Televisa (3.3 puntos) y Electrolit (3.3 puntos).

Es notable la presencia de tres marcas de streaming y telecomunicaciones entre las 10 que más crecieron: Televisa, Paramount+ y ViX. También destaca el crecimiento de Amazon Prime, una posible muestra de la creciente confianza del público en el país hacia los servicios de suscripción.

Esto parece reflejar las preferencias de los consumidores mexicanos, quienes estarían cada vez más dispuestos a apreciar (y pagar) por contenido y servicios de calidad que ofrezcan una experiencia personalizada y sin interrupciones.

Colgate mantiene su blanca sonrisa, ocupa el #1 en el ranking general

Por segundo año consecutivo, Colgate se posiciona con el primer lugar en el ranking de las mejores marcas calificadas por los mexicanos, con una puntuación de 59.4 puntos. Esta puntuación permitió a Colgate consolidarse como la marca con la puntuación neta más alta del país en el Índice general de BrandIndex.

Después de Colgate, la plataforma de mensajería WhatsApp se colocó en el segundo lugar del ranking de mejores marcas en 2023, manteniendo también la posición que ocupó en la lista del año. El tercer lugar este año, sin embargo, fue ocupado por la marca de ropa y accesorios deportivos Nike, que desplazó a la plataforma de streaming Netflix.

De hecho, las marcas de ropa y calzado y las aplicaciones tecnológicas parecen dominar el ranking de 2023, pues ocupan en conjunto más de la mitad de las posiciones en el Top 10 del listado. Lo anterior parece demostrar la importancia de la moda y la tecnología en la vida cotidiana de los mexicanos.

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Metodología

Las marcas en el ranking global de mejores marcas de YouGov se clasificaron según la puntuación del Índice general de BrandIndex, que mide la salud integral de la marca y se calcula tomando el promedio de los subíndices de Impresión, Calidad, Valor, Satisfacción, Recomendación y Reputación de cientos de miles de encuestas realizadas entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2023.

El ranking de las marcas que más mejoraron clasifica a las marcas con el mayor aumento en las puntuaciones del Índice general, comparando las puntuaciones del 1 de enero al 31 de diciembre de 2023 con el período de 12 meses anterior.

Todas las puntuaciones del Índice general enumeradas se han redondeado a un solo decimal; sin embargo, hemos utilizado precisión adicional para asignar rangos. Todas las marcas han sido rastreadas durante al menos 18 meses para aparecer en las tablas de marcas que más mejoraron.