7 de marzo de 2023, Alejandro R. Chavez
Este 8 de marzo se conmemora el Día Internacional de la Mujer, en un esfuerzo por reconocer tanto las conquistas como los serios pendientes globales en materia de violencia contra la mujer, inequidad de género y libertad reproductiva. Parte de esta lucha es reconocer no solo el amplio poder socioeconómico de la mujer en el mundo actual (que, además de representar a más de la mitad de la población global, genera alrededor de 31.8 billones de dólares en gasto de consumo anualmente).
También implica reconocer a las mujeres como consumidoras muy distintas a los hombres, en preferencias, comportamiento y deseos. Incluso dentro de regiones como América Latina, las características de las mujeres diferirán entre un país y otro, de acuerdo con datos de YouGov Global Profiles, en prácticamente cualquier sector.
1. Las latinas están más abiertas a probar nuevos géneros de música que los hombres
El 56% de las mujeres de América Latina aseguran que les gusta explorar nuevos géneros musicales, una cifra estadísticamente más alta que el 52% de los hombres. En la comparación país por país, las mexicanas son las más dispuestas a experimentar con nuevos artistas (61%), mientras que las brasileñas son las más cerradas a conocer otros géneros musicales (19%, vs 17% del promedio de mujeres en América Latina).
2. Cómo usan sus smartphones las mujeres en cada país de Latinoamérica
No todas las mujeres de la región le dan el mismo uso a su teléfono. Si bien en términos generales las actividades más populares entre las latinas a través de su celular son chatear, tomar fotos y recibir/enviar emails, es estadísticamente más probable que las brasileñas usen su dispositivo para ver videos que otras latinoamericanas. Por su parte, las mexicanas le dan un uso más intenso para escuchar música, mientras que las colombianas graban más videos que nadie. En Argentina, es más común que las mujeres lo usen para consultar el clima que en cualquier otro país.
3. Las latinas siguen más la danza, la gimnasia y el patinaje artístico que los hombres
Si bien en América Latina los deportes siguen siendo un interés predominantemente asociado a los consumidores hombres, hay ciertas disciplinas en las cuales las mujeres están mejor representadas. Una de cada cinco latinas sigue de cerca eventos de danza y patinaje artístico, comparado con solo 5% y 6% de los hombres. Y una cuarta parte de las consumidoras de la región le da seguimiento a los eventos de gimnasia (frente a uno de cada 10 hombres). Además, el 4% sigue los eventos de equitación (vs el 3% entre los hombres). Las latinas también tienden a estar ligeramente más interesadas en la natación y el voleibol.
4. Brasileñas, quienes disfrutan ir más seguido a bares
En datos de Global Profiles, en conjunto el 15% de las mujeres de Brasil salen a bares o lugares similares a diario o al menos una vez a la semana, y son el grupo de consumidoras que más lo hace en toda América Latina. Las argentinas son quienes más frecuentemente salen solo una vez al mes, mientras que las colombianas son quienes más frecuentemente aseguran que nunca van a estos sitios. Las mexicanas, por su parte, tienden a decir que van menos de una vez al mes.
5. A las mujeres les interesa más la seguridad y la funcionalidad de un coche que a los hombres
En promedio, más del 80% de las latinoamericanas están de acuerdo que es importante comprar un auto que sea útil tanto para ellas como para el resto de su familia, y que éste se encuentre equipado con la mayor cantidad de funciones de seguridad posibles. En comparación, solo el 78% y el 79% de los hombres en América Latina opinan lo mismo. También es estadísticamente más probable que las mujeres digan que el consumo de combustible es la característica más importante al elegir un coche nuevo, frente a sus contrapartes masculinas (67% vs 62%).
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Foto de MoMo Productions
Metodología
YouGov Global Profiles es una base de datos globalmente consistente con 1000+ preguntas a lo largo de 48 mercados. La información se basa en una recolección continua de datos entre adultos de 16+ años en China y de 18+ años en otros mercados. Los tamaños de las muestras para YouGov Global Profiles fluctúan con el tiempo, pero el tamaño mínimo de cada muestra es siempre de c.1000. Datos de cada mercado usan muestras nacionalmente representativas fuera de India y los Emiratos Árabes Unidos, que usan muestras representativas de la población urbana, y China, Egipto, Hong Kong, Indonesia, Malasia, Marruecos, Filipinas, Sudáfrica, Taiwán, Tailandia y Vietnam, que usan muestras representativas de la población en línea. Aprenda más de Global Profiles.