6 de marzo de 2023, Alejandro R. Chavez
(Este artículo se difundió originalmente el 2 de diciembre de 2022)
Desde el 20 de noviembre y hasta mediados de diciembre, los reflectores estarán puestos sobre Qatar y la edición 2022 de la Copa del Mundo. Eso también incluye a los países de América Latina, una de las regiones del planeta con mayor interés en deportes en general y en fútbol en particular.
La pasión de la región por el fútbol también está perfilando una temporada comercial muy positiva para las compañías y sitios de apuestas. De acuerdo con YouGov Global Profiles, una de cada cinco personas en cuatro países clave de América Latina aseguran que apostar les hace sentirse más cerca de los deportes que disfrutan.
El sentimiento es particularmente fuerte en Brasil, donde el 25% de la población asegura que apostar mejora su experiencia deportiva, una diferencia estadísticamente significativa respecto de la región como un todo. En el otro lado de la balanza está México, donde más de la mitad de los consumidores no creen que apostar tenga efecto alguno en su relación con los juegos y deportes que siguen.
De hecho, Brasil en general parece estar mucho más abierto a las apuestas en general que los demás países de América Latina. Casi la mitad de los consumidores en el país no está de acuerdo con prohibir todos los tipos de apuestas, y el 33% no cree que los casinos sean deprimentes. Respecto de las apuestas deportivas en específico, apenas el 18% de los consumidores brasileños no las consideran adictivas.
Aunque no con el mismo grado que sus contrapartes en Brasil, los consumidores en México y en Colombia también muestran fuertes actitudes de apertura a las apuestas en general y a las deportivas en particular.
En México, por ejemplo, el 33% de la población asegura que los casinos no son deprimentes, el mismo porcentaje que el observado en Brasil. En Colombia, al tiempo que cuatro de cada 10 personas están en desacuerdo con prohibir todos los tipos de apuestas, solo el 12% cree que las apuestas deportivas son adictivas. En todos estos puntos, los consumidores de Argentina parecen tener las opiniones más tibias de la región.
Aunque los consumidores latinoamericanos parecen ser más receptivos a las apuestas deportivas, las empresas del sector tendrán oportunidades muy específicas para alcanzar a este público objetivo si desean aprovechar la tendencia de la Copa del Mundo. De acuerdo con un estudio realizado en noviembre de 2022 por YouGov con motivo del torneo de la FIFA, en México y Brasil, del más del 80% de los encuestados que dijeron estar interesados en el fútbol, nueve de cada 10 planea ver alguno de los partidos del evento en ambos mercados.
Además, en los dos países la mayor parte de la población señaló que planea ver los juegos ya sea en su casa o en casa de un amigo. Y menos de cuatro de cada 10 consumidores tiene intenciones de ver los partidos en un bar o restaurante, en la calle o en algún otro lugar. Lo anterior sugiere que aquellas marcas de apuestas deportivas que deseen dirigirse a los fanáticos de la Copa del Mundo tendrán que invertir fuertemente en canales digitales, o bien capturar la atención y las apuestas del público antes del evento.
Explora nuestros datos vivos – gratis
Para recibir más información y análisis de ocio y entretenimiento cada mes, regístrate aquí.
Para leer los últimos artículos de YouGov para el sector de ocio y entretenimiento, explora el sitio aquí.
Realiza encuestas con audiencias focalizadas o nacionalmente representativas y obtén resultados rápidamente con YouGov RealTime Omnibus
Toma decisiones de negocio más inteligentes con mejores sistemas de análisis de mercados. Encuentra exactamente qué es lo que piensa tu audiencia con ayuda de nuestro panel con 20 millones+ de miembros. Contáctanos.
Foto de krisanapong detraphiphat
Metodología
YouGov Global Profiles es una base de datos globalmente consistente con 1000+ preguntas a lo largo de 48 mercados. La información se basa en una recolección continua de datos entre adultos de 16+ años en China y de 18+ años en otros mercados. Los tamaños de las muestras para YouGov Global Profiles fluctúan con el tiempo, pero el tamaño mínimo de cada muestra es siempre de c.1000. Datos de cada mercado usan muestras nacionalmente representativas fuera de India y los Emiratos Árabes Unidos, que usan muestras representativas de la población urbana, y China, Egipto, Hong Kong, Indonesia, Malasia, Marruecos, Filipinas, Sudáfrica, Taiwán, Tailandia y Vietnam, que usan muestras representativas de la población en línea. Aprenda más de Global Profiles.
YouGov RealTime Omnibus proporciona resultados rápidos en encuestas para audiencias de nicho o nacionalmente representativas en múltiples mercados. El estudio de hábitos alrededor de la Copa del Mundo 2022 fue realizado en línea del 10 al 15 de noviembre de 2022 con una población nacionalmente representativa de 1004 personas en Brasil (con 18+ años), usando un cuestionario diseñado por YouGov. Para los datos de México, el estudio fue realizado en línea del 10 al 16 de noviembre de 2022 con una población nacionalmente representativa de 1002 personas (con 18+años), usando un cuestionario diseñado por YouGov. Aprenda más de YouGov RealTime Omnibus.