24 de febrero de 2023, Alejandro R. Chavez
(Este artículo se difundió originalmente el 12 de enero de 2023)
En los últimos años, el consumo de contenido en la mayor parte del mundo ha migrado rápidamente a los canales digitales, particularmente a las plataformas de streaming. Pero incluso cuando este proceso luce decisivo si hablamos de películas, series y música, a escala global el público ha sido mucho más lento en adoptar los canales digitales para el disfrute de eventos deportivos.
No obstante, México está entre los países que parecen diferir de esta tendencia internacional.En una nueva encuesta realizada por YouGov Surveys a inicios de diciembre de 2022, a escala global solo el 34% de las personas que consumen eventos deportivos regularmente lo han hecho a través de plataformas de streaming de video. Pero en México, más de la mitad de la población ha usado este tipo de sitios. La proporción es una de las más altas entre los 18 mercados analizados, solo por debajo de la de India (58%), Indonesia (57%), Emiratos Árabes Unidos (54%) y Hong Kong (53%).
De hecho, la encuesta sugiere que las plataformas digitales y de streaming son la principal forma en que los consumidores mexicanos interactúan con los deportes que siguen regularmente. Solo 41% de las personas en México siguen los eventos deportivos que les interesan a través de las redes sociales, páginas oficiales de los equipos o en la prensa; frente al 51% que lo hace a través del contenido de video en línea. Quienes siguen los deportes por TV (en vivo o no) son aún menos: apenas el 39%.
En México, la transición de consumir deportes a través de medios masivos tradicionales a verlos en línea estaría generando una derrama económica importante. El 26% del público encuestado en el país dice haberse suscrito a un servicio de streaming específico para acceder a eventos deportivos exclusivos. El porcentaje aún está por debajo del que presumen otros mercados (en los Emiratos Árabes Unidos e India, la proporción está arriba del 40%), pero supera cómodamente el promedio global del 21%.
Vale la pena mencionar que no todas las disciplinas deportivas están convenciendo a los mexicanos de suscribirse a plataformas de streaming con contenido exclusivo. En términos generales, entre los consumidores de México que pagan por este tipo de servicios, el 58% lo hace para obtener acceso exclusivo de fútbol soccer; una proporción similar al 53% global. Donde los gustos de los mexicanos sí distan mucho del promedio internacional es por el fútbol americano (33% en México vs 17% global), béisbol (19% en México vs 12% global) y tenis (13% en México vs 21% global).
Si bien es claro que los consumidores mexicanos disfrutan más que el público de otros países el streaming deportivo, eso no significa que cualquier estrategia comercial será suficiente para que las plataformas online con este tipo de contenido puedan expandir su presencia en el país. De inicio, la principal razón por la que los mexicanos sintonizan eventos en vivo es porque el juego en cuestión es importante (porque es la final de un torneo, está cerrando la temporada de playoffs, etc).
Asimismo, el interés de los mexicanos por el contenido deportivo online va más allá de los partidos, resúmenes, análisis de juegos y similares. La encuesta de YouGov Surveys sugiere que el 44% de los consumidores en el país estaría interesado en suscribirse a plataformas de streaming que ofrezcan contenido deportivo distinto, como el docudrama de Netflix “Formula 1: Drive to Survive”, o la docuserie sobre Michael Jordan “The Last Dance”. El porcentaje es significativamente mayor al promedio global (de 30%) y uno de los más altos en los 18 mercados analizados.
Más crucial aún, aunque el streaming está conquistando la experiencia de consumo de contenido deportivo, buena parte de la población en México tiene todavía una clara preferencia por los canales tradicionales. En datos de YouGov Profiles, solo 26% de la población general en el país está de acuerdo que ver eventos deportivos por streaming es mejor que verlos por TV. En ciertos segmentos, como el de los hombres de 25 a 34 años, la proporción es mayor (de 37%); lo que sugiere que la mejor estrategia para las plataformas online es enfocarse a nichos concretos.
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Metodologia
YouGov RealTime Omnibus proporciona resultados rápidos en encuestas a audiencias de nicho o nacionalmente representativas en múltiples mercados. Los datos se basan en encuestas a adultos de 18 años o más en más de 18 mercados con tamaños de muestra entre 2044 y 510. Todas las encuestas fueron realizadas en línea en diciembre de 2022. Los datos de cada mercado usan una muestra nacionalmente representativa excepto México e India, que usan muestras representativas de la población urbana, e Indonesia y Hong Kong, que usan muestras representativas de la población en línea. Aprenda más sobre YouGov RealTime Omnibus.
YouGov Profiles se basa en datos recolectados continuamente a través de encuestas recurrentes, en lugar de usar un único cuestionario de tiempo limitado. Los datos de Profiles para México son nacionalmente representativos y están estadísticamente ajustados a edad y género. Aprenda más de Profiles.