7 de febrero de 2023, Alejandro R. Chavez
Las estrategias publicitarias centradas en el Super Bowl influyeron en gran medida para que Snickers se colocara como el Anunciante del Mes en México durante enero de 2023. De acuerdo con un análisis a través de YouGov BrandIndex, la marca de dulces fue la que más creció en el índice de Reconocimiento Publicitario en los primeros días de este año.
El estudio monitoreó cuántas personas recuerdan haber visto un anuncio de alguna de las 580 marcas rastreadas por YouGov entre el 26 de diciembre de 2022 y el pasado 25 de enero de 2023. Snickers logró pasar de un índice de Reconocimiento publicitario de 20.99 puntos el 26 de diciembre del año pasado (su punto más bajo en el periodo analizado) a uno de 36.51 puntos el 24 de enero pasado. Esto significa un incremento de 15.52 puntos en la métrica y el más significativo registrado en el país.
Debajo de Snickers, otras marcas con buen desempeño en el índice de Reconocimiento publicitario durante enero fueron Pepto Bismol (que pasó de 32.48 el 26 de diciembre a 44.55 puntos el 23 de enero, un incremento de 12.07) y Takis (que creció 11.77 puntos entre su calificación de 24.54 el 26 de diciembre a la de 36.31 el 15 de enero). También Milky Way y los Corn Flakes de Nestlé tuvieron crecimientos por encima de los 11 puntos en este índice, registrados entre su mejor y peor día del periodo.
Específicamente en el caso de Snickers, buena parte de su éxito publicitario parece estar ligado a sus campañas de marketing centradas en el SuperBowl. En México, su proyecto “No seas un fansito” ha dominado sus anuncios en medios tradicionales y canales digitales por buena parte de enero, en un esfuerzo por cimentar su posicionamiento como “el chocolate oficial de la NFL”.
En México y el mundo, la marca también generó mucha atención por su participación en la campaña de “Spokecandies” de M&M´s, otro de los productos en el portafolio de Mars Wrigley. A través de Twitter, como parte de un stunt publicitario ligado al SuperBowl, M&M´s anunció hace unos días que la actriz Maya Rudolph reemplazaría las clásicas mascotas de la marca de chocolate como vocera. Snickers, por su parte, hizo otro anuncio (también en Twitter) que recibiría al M&M amarillo como su vocero, ahora que éste había perdido su trabajo.
De hecho, en el análisis de YouGov, se puede ver un súbito repunte en el índice de Reconocimiento publicitario de Snickers, que corresponde exactamente con las fechas en las que se ejecutó por primera vez la campaña de los “Spokescandies” y Maya Rudolph de M&M´s (a partir del 22 de enero).
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Foto por Snickers México
Metodología
YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La calificación de Reconocimiento Publicitario se basa en la pregunta: “¿De cuál de las siguientes marcas ha visto un anuncio en las últimas dos semanas?”. Los datos se obtuvieron de encuestas a adultos de 18 años en adelante, residentes de México, realizadas del 26 de diciembre de 2022 al 25 de enero de 2023. Las puntuaciones de Reconocimiento Publicitario se basan en un promedio móvil de cuatro semanas. El cambio en las puntuaciones de cada marca se calculó tomando en cuenta la diferencia entre los días de mayor y menor puntuación dentro del periodo. Aprenda más sobre BrandIndex.