1 de febrero de 2023, Alejandro R. Chavez
En América Latina, establecer campañas de marketing significa la posibilidad de llevar mensajes publicitarios eficientes a una parte sustancial de la población total. En datos de YouGov Global Profiles, el 34% de las personas en América Latina manifiesta interés en jugar videojuegos en cualquier dispositivo. Otro 27% de la población total se considera a sí misma “gamer”. Esto abre la oportunidad para cualquier industria de encontrar estrategias publicitarias que logren captar la atención de este nicho.
Pero, en términos publicitarios, estos consumidores latinoamericanos no son idénticos a otros fanáticos de los videojuegos en el resto del mundo. De inicio, los canales de activación que llaman la atención de los jugadores de la región no siempre coinciden con los que funcionan con el gamer promedio a nivel internacional.
Global Profiles señala que solo la mitad de los gamers en América Latina usualmente nota mensajes publicitarios en el transporte público, aeropuertos, estaciones de tren y paradas de autobús; cifra que representa una diferencia estadísticamente significativa frente al casi 60% promedio de los fans de videojuegos a nivel global que sí notan estas activaciones. Espectaculares y pósters tampoco parecen ser particularmente más atractivos para los gamers latinoamericanos que para los gamers de otras partes del mundo.
Pero mientras que los jugadores de videojuegos de esta región no prestan tanta atención a los anuncios Out-Of-Home (OOH) como sí lo hace el gamer promedio a nivel global, sí tienden a engancharse con mayor facilidad a otras estrategias. Siete de cada 10 jugadores latinoamericanos prestan atención a los anuncios que se transmiten en eventos de entretenimiento (vs el 64% en el promedio global); casi la mitad disfruta los anuncios en el cine (respecto a solo el 37% de los gamers en todo el mundo) En el caso de los anuncios en línea, el 63% de los gamers en América Latina nota los anuncios en línea; una diferencia pequeña, pero estadísticamente significativa, respecto al 62% de los gamers a escala global.
Los gamers de América Latina también tienen prioridades específicas en el tipo de anuncios que quieren ver en los diferentes canales publicitarios. El 65% de estos consumidores desea que los mensajes de las marcas sean divertidos, su principal prioridad. También es importante que las personas que protagonicen estos comerciales luzcan como personas reales, no solo como actores o modelos pagados.
Seis de cada 10 gamers latinoamericanos se sienten bombardeados por anuncios, por lo que es vital para las empresas que quieran posicionarse en este nicho el no sobresaturar a este público objetivo con mensajes comerciales.
Un poco menos importante para los fanáticos de videojuegos de la región es que su estilo de vida se vea más fiel y frecuentemente representado en sus comerciales (algo que desea el 51% de este nicho), que las familias que aparecen en los anuncios se parezcan más a las suyas (importante para el 50% de los gamers latinoamericanos) y que las marcas no se apropien de temas políticos y sociales solo para llamar la atención (48%).
Afortunadamente para las compañías que quieran dirigir anuncios a los gamers latinoamericanos y que apenas comenzarán con sus estrategias publicitarias, ninguna industria parece haber descifrado la fórmula perfecta para llamar la atención de este nicho en la región. Y es que, tomando en cuenta la lista de las industrias que mayor impacto han tenido entre los fanáticos de videojuegos en México y Brasil (las economías más grandes de la zona), los resultados son inconsistentes.
Cifras de YouGov BrandIndex apuntan que, en México, la industria que (en conjunto) tuvo la mayor calificación de Reconocimiento de publicidad entre los fanáticos de los videojuegos a lo largo de 2022 fue Higiene y cuidado personal, con 18.1 puntos. Un poco más de lejos le siguen los sectores de Servicios financieros, Bebidas, Medios y Ropa y calzado, todos ellos con calificaciones rondando los 13 puntos.
En Brasil, en cambio, la industria con la calificación más alta de Reconocimiento de publicidad entre los gamers durante el año pasado fue el sector Automotriz, con una calificación de 20 puntos. El segundo lugar, Medios, alcanzó un Reconocimiento de publicidad de apenas 15.4, mientras que el resto de la lista apenas logró llegar a los 10 puntos.
Además de reflejar que las estrategias publicitarias del sector Higiene (en México) y Automotriz (en Brasil) tienen mucho para enseñar respecto de cómo llamar la atención de los gamers en América Latina, estas cifras también indican que hay amplio espacio para ser reconocido entre un nicho de la población que resulta cada vez más atractivo en la zona.
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Foto de Lucie Liz
Metodología
YouGov Global Profiles es una base de datos globalmente consistente con 1000+ preguntas a lo largo de 48 mercados. La información se basa en una recolección continua de datos entre adultos de 16+ años en China y de 18+ años en otros mercados. Los tamaños de las muestras para YouGov Global Profiles fluctúan con el tiempo, pero el tamaño mínimo de cada muestra es siempre de c.1000. Datos de cada mercado usan muestras nacionalmente representativas fuera de India y los Emiratos Árabes Unidos, que usan muestras representativas de la población urbana, y China, Egipto, Hong Kong, Indonesia, Malasia, Marruecos, Filipinas, Sudáfrica, Taiwán, Tailandia y Vietnam, que usan muestras representativas de la población en línea. Aprenda más de Global Profiles.
YouGov BrandIndex recoge datos de marcas todos los días. La puntuación de Reconocimiento de publicidad de los sectores analizados se basa en la pregunta: “¿De cuáles de las siguientes marcas ha visto un anuncio publicitario en las ÚLTIMAS DOS SEMANAS?” y se muestra como un porcentaje. Las puntuaciones se basan en una muestra promedio de 7031 adultos en Brasil y México, entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2022. Aprenda más sobre BrandIndex.