10 de mayo de 2023, Alejandro R. Chavez
Cuando recién debutaron como una forma de entretenimiento, los videojuegos eran un mercado muy de nicho: las máquinas para usarlos eran costosas y poco prácticas, los juegos en sí eran simples, y en general se trataba de atraer a un mercado muy específico. Hoy en día, sin embargo, se han convertido en uno de los pasatiempos más accesibles: pueden jugarse en prácticamente cualquier plataforma, ofrecen un sinfín de títulos para diferentes gustos y habilidades, y se comercializan al mercado general.
De hecho, de acuerdo con el nuevo estudio global de YouGov, Gaming & Esports Report 2023: Reaching Gamers Everywhere, el 31% de la población global afirma jugar usualmente videojuegos en PC, consolas o dispositivos móviles a lo largo de una semana típica. Este porcentaje es mucho más alto entre los consumidores hombres (donde la cifra es del 34%) y entre la población más joven (el 42% de los adultos de 18 a 24 años usualmente juega videojuegos en una semana típica). Sin embargo, esta forma de entretenimiento ya ha ganado tracción en casi todos los grupos poblacionales.
Los videojuegos incluso están superando a canales más tradicionales en las agendas de las personas a escala global. En promedio, el consumidor internacional pasa 8.9 horas a la semana jugando videojuegos, menos que las 10.4 horas promedio que le dedica a la TV en vivo. Sin embargo, en el segmento de 18 a 44 años, los videojuegos ya son más populares que la pantalla chica. La diferencia también es mucho más notoria en el nicho específico de hombres jóvenes: este público le dedica en promedio 10.9 horas a la semana a los videojuegos, 70% más que a la TV en vivo.
El enorme salto en la popularidad de los videojuegos parece estar ligado directamente a la mayor accesibilidad al mercado que permiten los dispositivos móviles. A escala global, el 64% de las personas que juegan prácticamente todas las semanas dice usar su smartphone (muy por encima del 40% que usa computadoras tradicionales), lo que lo convierte en el dispositivo más popular. La facilidad de uso de los dispositivos móviles está atrayendo especialmente a las mujeres gamers: el 71% dice jugar en su smartphone y el 26% en su tablet, comparado con el 59% y 21% de los hombres.
Gamers, consumidores más involucrados con las marcas
A pesar de ser un nicho de consumidores creciente, los amantes de los videojuegos a escala global aún se destacan del promedio global por su afinidad con las estrategias de marketing y promoción. Solo el 36% de los encuestados a nivel internacional dice que estaría más dispuesto a interactuar con publicidad especialmente diseñada según sus gustos y aficiones. Pero entre aquellos que juegan videojuegos regularmente en la semana, el porcentaje se dispara al 42%.
También es más probable que estos gamers (en comparación con el consumidor global promedio) digan que prefieren “conexiones significativas” con las marcas a crear lazos a corto plazo con las compañías; que la publicidad les ayuda a elegir qué tipo de productos compran, y que esperan que las campañas de marketing sean entretenidas. Esta mayor afinidad de los amantes de los videojuegos con las estrategias promocionales es especialmente clara en redes sociales, pues es más probable que confíen en influencers y que interactúen con anuncios en estas plataformas, frente al usuario promedio global.
El consumo de contenido de los gamers, por encima del promedio
Incluso si no todas las personas en el mundo se consideran a sí mismas gamers, el consumo de contenido relacionado con los videojuegos está creciendo rápidamente a escala global. De acuerdo con el reporte de YouGov, el usuario promedio dedica casi 5 horas a la semana a ver videos específicamente en la categoría gaming. Por supuesto, las cifras son mucho más altas entre los grupos de población donde los videojuegos son más populares: para hombres de 18 a 24 años, por ejemplo, el consumo de video sobre videojuegos es de 6.1 horas a la semana en promedio.
Asimismo, aunque para algunos amantes de los videojuegos esta forma de entretenimiento es su preferida y rara vez dedican muchas horas a otros canales y plataformas, para la gran mayoría de los gamers los videojuegos son solo un elemento de una variada e intensa dieta de consumo de contenido. Por ejemplo, en promedio el 57% de los consumidores a nivel global usan redes sociales en una semana regular. Entre gamers, la cifra es del 67%, una diferencia de 10 puntos porcentuales.
Algunas diferencias son mucho más notorias: el 41% de los gamers a escala global escucha podcasts en una semana regular (más del doble que el consumidor promedio), y el 45% consume contenido de video en vivo a través de plataformas de streaming (20% más que el promedio global). En este sentido, los gamers están posicionándose cada vez con más fuerza como potenciales clientes que, además de ser particularmente receptivos a las estrategias comerciales, también están presentes en una gran variedad de canales, haciendo mucho más fácil capturarlos con una estrategia bien hecha.
Descarga el nuevo whitepaper de YouGov sobre el estado global del mercado de videojuegos y esports para descubrir otros datos clave de 18 mercados internacionales, incluyendo:
- Cuántos consumidores a nivel global juegan videojuegos semanalmente
- Qué dispositivos son los más usados por los gamers
- En qué dispositivos están jugando hombres y mujeres
- Cómo los gamers adultos están interactuando con las marcas
- Qué opinan estos consumidores de los anuncios a cambio de contenido
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Foto de Alistair Berg
Metodología
Los datos del Global Gaming & Esports Report 2023 fueron tomados de una encuesta realizada con YouGov Survey para entender cómo está cambiando el entorno de la industria de medios y entretenimiento, cómo los consumidores están interactuando con los canales no-tradicionales y digitales y cómo encajan los videojuegos en estas plataformas, la interacción con el gaming, la relación que los amantes de los videojuegos tienen con la publicidad y cómo conectar eficazmente con los gamers a nivel global.
La investigación cubre 18 mercados globales con más de 19 mil encuestados. Los resultados de la encuesta fueron complementados conectando los datos de los encuestados con las soluciones de datos propiedad de YouGov específicamente para la industria de videojuegos y esports.
La encuesta fue realizada del 18 de julio al 4 de agosto de 2022. El panel de YouGov provee una representación naturalmente precisa y representativa de la población. Los datos se ajustan con una ponderación leve, utilizando características demográficas entrelazadas.
El tamaño de la muestra varía de entre 515 y 1550 encuestados, dependiendo del país analizado, pero en todos los casos son nacionalmente representativas de la población, excepto en el caso de México e India (donde la muestra es representativa de la población nacional, con un enfoque urbano) y Hong Kong, China e Indonesia (donde la muestra es representativa de la población en línea).