14 de septiembre de 2023, Alejandro R. Chavez
Como destino turístico, América Latina posee muchas ventajas. Especialmente para los viajeros que provienen de economías desarrolladas, el tipo de cambio usualmente los hace destinos más atractivos para visitar comparados con países y ciudades en otras partes del mundo. La gran mayoría también tiene una rica historia prehispánica y postcolonial que les otorga un enorme valor cultural. Además, el clima tiende a ser mucho menos extremo y más placentero que en otros continentes.
Sin embargo, no todos los países de la región son igualmente atractivos para los consumidores globales. Y hay algunos que claramente llaman más la atención que otros. De acuerdo con YouGov Global Travel Profiles, las islas Maldivas son el destino latinoamericano con la calificación de Consideración promedio más alta entre las que se encuentran registradas en la plataforma. La herramienta rastrea el sentimiento de los consumidores de 30 mercados internacionales en temas turísticos, incluyendo qué países, ciudades y regiones son las que más están pensando visitar en los próximos meses.
Vale la pena mencionar que no todos los destinos latinoamericanos están uniformemente censados a lo largo de Global Travel Profiles. De los 30 mercados incluidos en la plataforma, Maldivas está explícitamente incluido en la lista de opciones de solo siete países, mientras que Argentina está en la lista de tres y República Dominicana está en la lista de 11. Incluso Brasil y México, los dos destinos latinoamericanos que más aparecen explícitamente en los censos de la plataforma, solo están incluidos en la lista de opciones de los encuestados en 23 y 26 mercados respectivamente.
¿De dónde provienen los turistas que quieren visitar los destinos latinoamericanos?
Global Travel Profiles revela algunas tendencias interesantes sobre qué turistas tienden a considerar más los destinos de América Latina para sus próximos viajes. En general, a nivel internacional, los consumidores tienden a preferir países, ciudades y regiones que están geográficamente más cerca de su lugar de origen.
Lo anterior, por supuesto, significa que las calificaciones de Consideración más altas de cada destino tienden a ser de turistas del mismo país. Pero en este mismo sentido, los consumidores de América Latina tienden a dar mayores calificaciones de Consideración a los destinos de la región, comparados con otros mercados.
La preferencia por destinos latinoamericanos también parece estar fuertemente ligada a un tema cultural e histórico. A pesar de ser países del Caribe, las islas de Trinidad y Tobago, Jamaica, Barbados y San Cristóbal y Nieves; entre otras, sí están listadas entre los destinos a considerar por los turistas de Canadá, Francia y Alemania, pero no figuran entre las opciones para los consumidores de Brasil o México, que son geográficamente más cercanos.
También es evidente que, aún cuando los países de América Latina tienen similitudes entre sí, los turistas tienden a preferir ciertos destinos por sobre otros según su país de origen. Por ejemplo, los turistas mexicanos naturalmente asignan calificaciones de Consideración más altas a destinos dentro de México que a Brasil en general, mientras que los viajeros brasileños suelen considerar con mayor frecuencia viajar dentro de Brasil que ir a México. Lo anterior es consistente con la tendencia turística internacional de preferir destinos geográfica y culturalmente más cercanos a su lugar de origen.
Pero también se puede observar que los turistas de los países de Medio Oriente (particularmente Arabia Saudita, los Emiratos Árabes Unidos y Egipto) tienen a Brasil como un destino más llamativo que México. Esta tendencia también se puede percibir entre los viajeros de ciertos mercados de Asia, concretamente Filipinas, Tailandia e Indonesia.
Por otro lado, México tiende a ser más popular entre los viajeros de Europa (pues tiene calificaciones de Consideración más altas que Brasil en Francia, Reino Unido, Finlandia, Suecia y Alemania, entre otros) y en Norteamérica (pues su calificación en Canadá también es muy superior a la de Brasil, mientras que, entre los viajeros de Estados Unidos, Brasil no está listado como un destino a considerar).
Lo anterior podría deberse a los lazos económicos y políticos que tiene cada destino de América Latina con países del exterior, que eventualmente se reflejan en el interés turístico de los viajeros internacionales (toda vez que México suele tener una relación más estrecha con economías desarrolladas, mientras que Brasil suele priorizar la cooperación con otras economías emergentes). Pero también podría ser un reflejo de los esfuerzos de promoción turística de cada país, ya sea porque están tratando de capturar a viajeros de diferentes mercados o porque sus estrategias de marketing son tan distintas que están resonando con consumidores de países muy diversos.
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Foto de Marco Bottigelli
Metodología
YouGov Global Profiles es una base de datos globalmente consistente con 1000+ preguntas a lo largo de 48 mercados. La información se basa en una recolección continua de datos entre adultos de 16+ años en China y de 18+ años en otros mercados. Los tamaños de las muestras para YouGov Global Profiles fluctúan con el tiempo, pero el tamaño mínimo de cada muestra es siempre de c.1000. Datos de cada mercado usan muestras nacionalmente representativas fuera de India y los Emiratos Árabes Unidos, que usan muestras representativas de la población urbana, y China, Egipto, Hong Kong, Indonesia, Malasia, Marruecos, Filipinas, Sudáfrica, Taiwán, Tailandia y Vietnam, que usan muestras representativas de la población en línea. Aprenda más de Global Profiles.