6 de julio de 2020, YouGov
¿Los deportes y los equipos australianos hacen lo suficiente para abordar y apoyar los problemas sociales clave en Australia? ¿Deben involucrarse las marcas y los socios? Y con un cúmulo de cuestiones tan grande, ¿dónde empieza el deporte a identificar qué es lo que realmente les importa a los aficionados al deporte? Afortunadamente, nuestro último conjunto de datos de perfiles de YouGov tiene estas preguntas cubiertas.
“No todo lo que se enfrenta se puede cambiar, pero nada se puede cambiar hasta que se enfrenta” – James Baldwin
¿Las propiedades y los equipos deportivos hacen lo suficiente para apoyar los problemas sociales?
Según nuestros últimos datos de Profiles, solo el 34% de los aficionados al deporte están de acuerdo en que “los códigos y equipos deportivos australianos hacen lo suficiente para abordar y apoyar los problemas sociales clave”. Otro 41% de los aficionados se mantienen neutrales y el 25% no está de acuerdo.
¿Deben participar las marcas y los socios deportivos?
Las últimas cifras de Profiles nos dicen que el 38% de los fanáticos de los deportes australianos es más probable que apoyen y compren una marca si está involucrada con un deporte para abordar problemas sociales. Como tamaño de mercado, las marcas buscan cerca de 5.7 millones de fanáticos que caen en esa creencia. Sin duda, existe una oportunidad real aquí para que las marcas y los socios aprovechen esto, pero el desafío permanece; ¿Qué problemas sociales les preocupan a los fans?
¿Qué problemas sociales les interesan a los aficionados al deporte?
El cambio climático (19%) es la clasificación de los fanáticos que se destaca claramente como el problema social más importante en Australia en este momento, con alrededor de 1 de cada 5 fanáticos reconociendo la importancia de nuestro medio ambiente. Salud mental también obtuvo una calificación alta para 1 de cada 10 fanáticos del deporte (10%).
Profundizar en los datos ambientales entre los fanáticos reveló que el 69% cree que las marcas deben considerar la sostenibilidad ambiental cuando organizan eventos, el 53% se preocupa por cuál es su huella de carbono y el 46% de los fanáticos intenta comprar solo a empresas que son social y ambientalmente responsables.
Si bien es indiscutible que el deporte ha hecho grandes avances para abordar las preocupaciones ambientales entre los fanáticos, también es importante reconocer que todavía queda un largo camino por recorrer para lograr altos niveles de sostenibilidad y respeto al medio ambiente en los eventos. Las otras preocupaciones clave son reconocer que diferentes fanáticos del deporte pueden tener diferentes actitudes y los fanáticos pueden cambiar rápidamente los problemas que perciben como “más importantes”. Por lo tanto, los organismos deportivos deben seguir controlando y manteniendo el pulso de las actitudes en constante cambio en el panorama deportivo. El uso de los perfiles de YouGov permite a nuestros clientes lograrlo.