8 de julio de 2020, Charlie Dundas
Si bien no es el festín que esperarías en esta época del año, al menos ha habido algunos deportes en los que los apostadores pueden participar durante las últimas semanas.
El regreso de NASCAR, UFC y el béisbol coreano puede que no sea la tarifa habitual, pero al menos se ha complementado recientemente con la Bundesliga, la NRL de Australia y luego algunas carreras planas y snooker.
Sin embargo, estábamos interesados en ver qué impacto tendría el regreso del fútbol de la Premier League en los apostadores, dado el tamaño y la importancia del mercado.
Analizamos nuestra métrica de boca a boca para la Premier League: pregunta si un encuestado ha hablado sobre un evento o competencia en las últimas dos semanas con amigos o familiares. Y si bien la Premier League generalmente registra un puntaje más alto para esta métrica entre los apostadores (a quienes definimos aquí como aquellos que han realizado una apuesta en los últimos 12 meses) en comparación con el público en general, se ha disparado entre los apostadores ya que el calendario para que los jugadores regresen fue convenido. Desde una base de alrededor del 25% en abril (lo que significa que el 25% de los apostadores habían hablado sobre la Premier League), se disparó a un máximo del 45% en mayo y ahora se sitúa en el 37%.
Esto nos dice que el regreso de la Liga es un gran problema para los apostadores deportivos, más que en comparación con la población en general. Pero luego pensamos, eso no es una gran revelación. Después de todo, muchos, si no la mayoría, de los apostadores serán fanáticos de los deportes, por lo que esperamos que estén entusiasmados con el regreso del deporte.
Entonces, nos preguntamos cómo se compara la respuesta de los apostadores con la respuesta de los aficionados al fútbol en general. Y los datos muestran que los apostadores deportivos también están mucho más entusiasmados con el regreso del fútbol que los fanáticos del fútbol. Actualmente, solo el 26% de los fanáticos del fútbol dicen que han hablado sobre la Premier League con sus amigos o familiares (y recuerde, eso se compara con el 37% de los apostadores deportivos).
Si bien no es un proxy perfecto, estos datos muestran cuán importante es el fútbol para la industria de las apuestas (si hubiera alguna duda). Su regreso se ha convertido más en la conversación para los apostadores deportivos que para los fanáticos del fútbol.
Pero si bien estas iniciativas son al menos dignas de mención, es la promoción entusiasta de sus valores sociales por parte del club la que quizás sea la más llamativa.
Una marca apuesta por la tendencia publicitaria
También pensamos que analizaríamos el efecto que la prohibición de publicidad en radio y televisión autoimpuesta estaba teniendo en la visibilidad de las marcas de apuestas durante este período. La prohibición ha estado vigente desde finales de abril.
Como era de esperar, casi todas las marcas de apuestas han visto una disminución en su métrica de conocimiento del anuncio (que le pregunta al público de cuáles de las siguientes marcas ha visto un anuncio en las últimas dos semanas).
Dado que no somos expertos en los gastos y las estrategias de marketing comparativo de la industria, no especularemos sobre cómo sucedió eso, pero sugeriremos que el “Sr. Moneda” no se molestará demasiado por eso.