22 de febrero de 2023, Alejandro R. Chavez
Históricamente, el sector tecnología ha estado dominado por hombres. De acuerdo con datos de YouGov Global Profiles, del total de personas que dicen trabajar en la industria de Tecnologías de la Información (TI) y telecomunicaciones, el 66% son hombres. Esto, combinado con el hecho que este sector emplea a una relativamente pequeña población de trabajadores, significa que son muy pocas las mujeres que de hecho son parte de la industria tecnológica.
Este principio aplica también a América Latina. En datos de Global Profiles, solo 6% de las mujeres empleadas en la región dice ser parte de la industria tecnológica. El porcentaje, aunque similar con el promedio global (también del 6%), varía de país en país. En Brasil, por ejemplo, el 7% de las consumidoras dicen ser parte del sector TI/telecom, mientras que la cifra cae al 5% en Colombia y es de solo 3% en Argentina. En México la cifra es del 6%, muy similar a la media del continente.
A pesar de ser una fracción diminuta de la población femenina en América Latina, los datos de Global Profiles sugieren una fuerte correlación entre las mujeres que trabajan en la industria de tecnología y varias situaciones que sugieren mayores niveles de bienestar económico: la mitad de las mujeres empleadas en el sector tech dicen ser dueñas de su casa, sin deudas, hipotecas o ningún crédito pendiente, frente al 41% del resto de las latinas empleadas.
Tal vez más importante, hay una probabilidad significativamente mayor de tener una remuneración fuerte: 21% de las consumidoras de América Latina trabajando en TI/telecom tienen ingresos altos (más del 200% del promedio), comparado con el 9% de las latinas que se desempeñan en otras industrias.
Asimismo, hay algunas diferencias en la composición de sus familias: el 40% de las mujeres empleadas en tech tienen hijos menores de 18 años, casi el doble que el 26% de las mujeres en todos los demás sectores. También es sustancialmente más probable que estén casadas o en una unión civil (59% vs 48%), según datos de Global Profiles.
Latinas en tech: Un nicho de mercado atractivo
Estas mejores condiciones socioeconómicas también parecen haber servido como un escudo ante la reciente crisis financiera. El estudio de perspectivas financieras para 2023 de YouGov sugiere que, en términos generales, los ingresos discrecionales de las mujeres en todo el mundo se redujeron 52% a lo largo de 2022. Pero las mujeres latinoamericanas en el sector tecnológico aún son optimistas respecto a su situación financiera, especialmente comparadas con las empleadas de otras industrias.
Global Profiles apunta que siete de cada 10 mujeres que trabajan en TI y telecomunicaciones están de acuerdo en que su situación financiera es mejor ahora que hace un año. Asimismo, el 59% dice sentirse financieramente segura. Entre las latinoamericanas que trabajan en cualquier otro sector, los porcentajes son de solo 58% y 48%, respectivamente. Para las marcas, un dato clave es que las mujeres que trabajan en el sector tech de América Latina están mucho más dispuestas a gastar.
Tres de cada 10 asegura que no pueden “resistirse a productos caros” y que están dispuestas a pagar más por marcas de lujo. Casi la mitad de las latinoamericanas que trabajan en el sector tech afirma que suele comprar algunas marcas sin siquiera fijarse en el precio y que tiene “gustos costosos”. Por su parte, el 63% se dice dispuesta a pagar más por productos de calidad, y otro 78% dice estar abierta a probar nuevas marcas. En todas las categorías, el porcentaje de consumidoras de acuerdo con estas actitudes entre las mujeres que trabajan en otros sectores es mucho menor.
Llegar a este grupo de consumidoras requiere una estrategia concreta. Curiosamente, tres cuartas partes de las mujeres latinoamericanas que se dedican al sector de tecnología aseguran que la publicidad Out-of-Home (OOH), como pósters y espectaculares, les ayudan a concientizar respecto de nuevos productos y servicios. El segundo canal al que más atención le ponen son los anuncios por internet, pues el 57% de este sector dice notar frecuentemente este tipo de campañas.
También parecen ser muy populares las activaciones y eventos promocionales, pues el 56% de las mujeres latinoamericanas en tech dicen que tomarían algunos momentos para interactuar con este tipo de campañas. Por otro lado, tanto el correo tradicional como el correo electrónico se encuentran entre las formas menos efectivas de capturar a estas consumidoras: solo 36% y 42% de este grupo dicen que estas estrategias son efectivas en influenciar sus decisiones de compra.
Explore nuestros datos vivos – gratis
Para recibir más información y análisis de tecnología cada mes, regístrese aquí.
Para leer los últimos artículos de YouGov para el sector tech, explore el sitio aquí.
Tome decisiones de negocio más inteligentes con mejores sistemas de análisis de mercados. Encuentre exactamente qué es lo que piensa su audiencia con ayuda de nuestro panel con 20 millones+ de miembros. Contáctenos.
Foto de 10'000 Hours
Metodología
YouGov Global Profiles es una base de datos globalmente consistente con 1000+ preguntas a lo largo de 48 mercados. La información se basa en una recolección continua de datos entre adultos de 16+ años en China y de 18+ años en otros mercados. Los tamaños de las muestras para YouGov Global Profiles fluctúan con el tiempo, pero el tamaño mínimo de cada muestra es siempre de c.1000. Datos de cada mercado usan muestras nacionalmente representativas fuera de India y los Emiratos Árabes Unidos, que usan muestras representativas de la población urbana, y China, Egipto, Hong Kong, Indonesia, Malasia, Marruecos, Filipinas, Sudáfrica, Taiwán, Tailandia y Vietnam, que usan muestras representativas de la población en línea. Aprenda más de Global Profiles.