Netflix beliebteste Marke unter jungen Familien
Das Ranking "Beste Familien-Marken 2024" von YouGov und dem SZ Institut
Erstmalig kürt die internationale Data & Analytics Group YouGov in Zusammenarbeit mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung die beliebtesten Marken unter jungen Familien. Die "Beste Familien-Marken 2024" werden von Netflix mit einem Score von 2020 Punkten angeführt. Der Streaming-Dienst wurde im Beobachtungszeitraum 1. September 2023 bis 31. August 2024 von Familien mit Kindern bis 6 Jahren am häufigsten in Betracht gezogen.
Die Top 10 der besten Familien-Marken 2024 – Streamingdienste und Spielwaren dominieren das Ranking
Das schwedische Einrichtungshaus IKEA platziert sich auf Rang 2 (2016 Punkte) und der Streamingdienst aus den USA Disney+ erreicht Platz 3 mit 1999 Punkten.
Die Spielwarenmarken LEGO (1995 Punkte) und Playmobil (1990) landen auf den Rängen 4 und 5. Der deutsche Sportartikelhersteller Adidas und die Ferrero-Marke Nutella bekleiden beide punktgleich Platz 6 (jeweils 1989 Scorepunkte).
Der Streamingdienst Amazon Prime Video reiht sich auf Platz 8 (1985 Punkte) in die Top 10 ein. Die Fastfood-Kette McDonald’s erreicht schließlich Platz 9 (1989) und das Spielwarenunternehmen Schleich Platz 10 mit 1977 Scorepunkten.
Somit wartet die Top 10 des vorliegenden Rankings mit insgesamt sechs Marken aus den Bereichen Spielwaren und Streamingdienste auf.
Grundlage für das Ranking bilden bevölkerungsrepräsentative Daten des Markenmonitors YouGov BrandIndex.
Felix Leiendecker, Head of Data Products DACH bei YouGov, sagt über das Ranking: „Bei einem Ranking unter Familien, oder genauer unter Eltern kleiner Kinder, erscheint es stimmig, dass einerseits Marken aus dem Bereich Spielwaren und anderseits aus dem Bereich Streaming hervorstechen. Bei den Spielwaren geht es eher um die Kauferwägung für den Nachwuchs, bei den Streamingdiensten eher um die eigenen Bedürfnisse und Vorlieben. Der Streaming-Markt wird von jüngeren Konsumenten dominiert, daher passt hier die Zielgruppe der jungen Eltern sehr gut rein.“
Das Ranking umfasst 35 Produkt-Kategorien – ein Auszeichnungs-Siegel ist über das SZ Institut der Süddeutschen Zeitung zu beziehen
Die „Beste Familien-Marken 2024“ umfassen 35 Kategorien aus den Sektoren Banken & Versicherungen, FMCG, Einzelhandel, Mobilität, Tourismus & Freizeit, Elektronik & Streaming, Automotive, Gesundheit und Dienstleister. Die Top 3 bzw. Top 5 Marken eines Sektors können ein Kommunikations-Siegel über das SZ Institut der Süddeutschen Zeitung beziehen.
Über das Ranking:
Die Ergebnisse der „Beste Familien-Marken 2024“ basieren auf insgesamt mehr als 950.000 Online-Interviews, die YouGov im Zeitraum vom 01.09.2023 bis 31.08.2024 für den YouGov BrandIndex repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren durchgeführt hat.
Insgesamt 1.013 Marken (aufgeteilt in 35 Kategorien) konnten in diesem Zeitraum täglich bewertet werden, pro Online-Interview waren es bis zu 30 bekannte Marken. Für dieses Ranking betrachten wir dabei lediglich diejenigen Marken, die in der Zielgruppe „Familien mit Kindern bis 6 Jahren“ von mindestens 100 Eltern im Auswertungszeitraum bewertet wurden, und weiterhin im Tracking aktiv erhoben werden.
Das Ranking basiert auf dem Consideration-Score (Relevant Set) "Welche dieser Marken würden Sie am ehesten wählen?". Hierzu werden zwei Rangfolgen (über alle 1.013 Marken) gebildet und addiert. Die jeweils beste Marke pro Ranking bekommt 1.013 Punkte und die jeweils schlechteste Marke einen Punkt.
Die erste Rangfolge bezieht sich auf die absoluten Werten aus dem betrachteten Zeitraum in der Zielgruppe der Familien. Somit wird sichergestellt, dass starke Marken eine entsprechende Punktzahl erreichen.
Die zweite Rangfolge wird über die Differenz zur deutschen Gesamtbevölkerung gebildet. Somit wird der Faktor "Familie" besonders herausgearbeitet und fließt entsprechend in den finalen Wert ein.
Beide Rangfolgen zählen gleichermaßen und der finale Punktestand kann somit zwischen 2 Punkten und 2026 Punkten liegen. Eine Top-Marke wird sowohl von Familien bzw. Eltern besonders häufig in Betracht gezogen, unterscheidet sich aber auch zur deutschen Gesamtbevölkerung.
Für Siegel-Interessenten:
Siegel-Interessenten können über unseren Partner, das SZ Institut der Süddeutschen Zeitung, mehr Informationen zur möglichen Nutzung des Siegels „Beste Familien-Marken 2024“ einholen.
Gemeinsam mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung prämieren wir zum einen den Erstplatzierten einer Kategorie mit dem Siegel „Beste Familien-Marke 2024 – 1. Platz“. Marken auf den Plätzen 2 bis 5 einer Kategorie können zudem das Siegel „Beste Familien-Marken 2024“ lizenzieren lassen. Für nähere Details, konkrete Nutzungsmöglichkeiten oder auch den Erwerb eines Siegels steht Ihnen seitens des SZ Instituts Frau Stephanie Weis unter +49 (0) 89 2183 8255 oder alternativ via Mail an stephanie.weis@sz.de als Ansprechpartnerin zur Verfügung. Für Fragen zur Erhebungsmethodik oder zu konkreten Werten, die wir in dieser Unterlage nicht ausweisen, nehmen Sie bitte mit uns bei YouGov Kontakt auf.
