Tour de France 2025 : Les Français comptent-ils suivre l’événement ?
Du 5 au 27 juillet, la Grande Boucle s’élancera à nouveau sur les routes de France. Mais les Français seront-ils au rendez-vous ? Comment comptent-ils suivre l’événement ? Et surtout, à quelles marques associent-ils ce monument du sport français ?
🚴Un tiers des Français seront devant leur écran !
À une semaine du départ, un tiers des Français prévoit de suivre le Tour de France, dont 37 % en direct à la télévision. Un chiffre révélateur de l’attachement populaire à cet événement emblématique.
Sans surprise, les hommes sont plus nombreux à s’y intéresser (49 % contre 24 % des femmes), mais le Tour rassemble toutes les générations : les 55 ans et plus sont les plus fidèles (38 %), mais les 18-24 ans ne sont pas en reste (32 %).
Côté canaux, la radio (12 %) devance les réseaux sociaux (10 %) pour suivre la course, même si ces derniers restent plus prisés par les jeunes.
🌄 Le Tour, bien plus qu’une course : un voyage à travers la France
Quand on demande spontanément aux Français ce que leur évoque le Tour de France, les paysages arrivent en tête. Plus qu’un simple événement sportif, le Tour est perçu comme une véritable vitrine du patrimoine français, une carte postale vivante qui traverse villages, montagnes et littoraux.
Et bien sûr, la caravane publicitaire reste un moment phare, symbole de la dimension festive et populaire du Tour.
🏆 Les sponsors qui marquent : Cochonou, Leclerc et LCL en tête !
Côté sponsors, Cochonou, Leclerc et LCL sont les marques les plus spontanément associées au Tour. Une preuve de leur ancrage historique dans l’univers de la course.
En notoriété assistée, E.Leclerc, LCL et AG2R La Mondiale dominent le classement. À noter que Cochonou, bien que très présente dans l’esprit des Français, n’est pas partenaire officiel mais fournisseur du Tour.
Fait intéressant : Decathlon, pourtant non-partenaire, arrive en 4ᵉ position des marques citées. Un signe fort de cohérence perçue entre la marque et les valeurs du Tour.
🎯 Ce que les Français attendent des marques pendant le Tour
Les marques ne doivent pas se contenter d’être visibles : elles doivent s’engager. Pour 43 % des Français, leur rôle principal est de soutenir les coureurs. Viennent ensuite la promotion de produits (35 %) et le divertissement des spectateurs (32 %).
Pour maximiser leur impact, les Français estiment que les marques doivent être présentes sur le parcours (stands, animations – 33 %) et proposer des offres spéciales ou réductions (17 %).