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Framework

Nachhaltiges Schenken

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43% der Deutschen sind Nachhaltige-Anlasslose-Schenker

Geburtstage, Weihnachten oder einfach nur so – es gibt zahlreiche Momente, zu denen wir unseren Lieben mit einem Geschenk eine Freude bereiten wollen. So schön diese Anlässe auch sind, zumeist sind sie mit Überfülle verbunden. Klimawandel, knapp werdende Ressourcen und eine Plastikflut zwingen uns zum Umdenken. Vor einiger Zeit noch galten Menschen, die nachhaltige Geschenke machten, als Ökos - heute sind sie Trendsetter: Der Nachhaltigkeitsgedanke steht im Mittelpunkt.

Mithilfe unseres Zielgruppen-Segmentierungs- und Analyse-Tools YouGov Profiles haben wir ein Framework erstellt, um jene Verbraucher zu identifizieren, die sich für nachhaltige Geschenke interessieren. Das Framework hilft dabei, die Zusammensetzung und die allgemeinen Merkmale der wichtigsten Konsumentengruppen zu verstehen, die auf der Grundlage ihrer Bereitschaft zu Schenken und der Aussage, dass sie Marken vorziehen, die nachhaltig sind, definiert werden. Erfahren Sie unter anderem:

  • Welche Produktkategorien bei Geschenken am häufigsten genutzt werden
  • Welche Einstellungen diese Zielgruppe hat
  • Über welche Kanäle die Zielgruppe am besten zu erreichen ist