Spendenbereitschaft der Deutschen

Laut des Deutschen Spendenrats haben die Deutschen im vergangenen Jahr mit 5,8 Milliarden Euro so viel gespendet wie noch nie. Rund die Hälfte der Deutschen (48 Prozent) gibt an, regelmäßig (u.a. über einen Dauerauftrag) oder hin und wieder als Einmalspende an humanitäre Hilfsorganisationen zu spenden. Die Spendenbereitschaft für den Tierschutz ist mit 45 Prozent etwas geringer, weniger häufig spenden die Menschen an Hilfsorganisationen für Natur- und Umweltschutz (38 Prozent).

Welche Motivation treibt die Deutschen beim Spenden an? Und wie können Hilfsorganisationen potenzielle Spender am besten erreichen?

Mithilfe unseres Zielgruppen-Segmentierungs- und Analyse-Tools YouGov Profiles sowie Daten des YouGov RealTime Omnibus, haben wir eine Zielgruppenanalyse erstellt, um die Offenheit der Deutschen für bestimmte Spendenzwecke zu identifizieren. Die Zielgruppenanalyse hilft dabei, die Zusammensetzung und die allgemeinen Merkmale der wichtigsten Verbrauchergruppen zu verstehen, die auf der Grundlage der Frage, wie häufig und an wen sie spenden, definiert werden.