Marken x Pride 2025
44% aller Deutschen befürworten das Pride-Engagement von Unternehmen
Der Pride Month (Juni) in diesem Jahr ist gerade vorbei und in Deutschland stehen die meisten CSDs bevor, darunter auch die wohl größte und wichtigste Parade in Köln am kommenden Wochenende. Die Menschen gehen auf die Straßen, um ein Zeichen für Toleranz, queere Vielfalt und Chancengleichheit zu setzen und für die Rechte aller Menschen, jeglicher sexuellen Identität oder Orientierung zu demonstrieren.
In den letzten Jahren haben sich immer mehr Unternehmen bzw. Marken zum Thema Pride in Marketing-Kampagnen, über Sponsoring und auch internen Diversity-Programmen positioniert. Von besonderem Interesse für die Köpfe hinter den Kampagnen und natürlich für die Marken selbst ist, welches Marken-Engagement die Deutschen wahrnehmen und ob sie es als glaubwürdig empfinden.
Der neue Report "Marken x Pride 2025" analysiert auf Grundlage von Daten aus YouGov Surveys und YouGov Profiles wie bekannt der Begriff Pride in der deutschen Bevölkerung ist, inwieweit das Engagement von Marken für Pride befürwortet wird und als wie glaubwürdig Verbraucher das Engagement von Marken in der Pride-Bewegung erleben. Zusätzlich werfen wir einen detaillierten Blick auf die Zielgruppe der Pride-Engagement-Befürworter und wie sie sich von der deutschen Bevölkerung unterscheidet.
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Methodik:
Die Daten in diesem Report basieren auf YouGov Surveys und YouGov Profiles.
Die Daten dieser Befragung basieren auf Online-Interviews mit Mitgliedern des YouGov Panels, die der Teilnahme vorab zugestimmt haben. Für diese Befragung wurden im Zeitraum vom 21.05. bis zum 30.05.2025 insgesamt 2.055 Personen befragt. Die Erhebung wurde nach Alter, Geschlecht und Region quotiert, und die Ergebnisse anschließend entsprechend gewichtet. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die Wohnbevölkerung in Deutschland ab 18 Jahren.
Definition der Zielgruppen und die Stichprobengrößen:
- Pride-Engagement-Befürworter: Alle Diejenigen, die die Frage „Einige Unternehmen sprechen sich öffentlich für Pride aus. Sind Sie persönlich dafür oder dagegen, dass sich Unternehmen für die Pride-Bewegung aussprechen?“ mit „Ich bin eher dafür“ oder „Ich bin dafür“ (T2B) beantwortet haben, n=960.
- Markenkenner: Alle Diejenigen, die bei der Frage „Welche der folgenden Marken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? (Bitte wählen Sie alle Zutreffenden aus.)“ angegeben haben, die jeweilige Marke zu kennen, n=255-504.
- YouGov Profiles+ Deutsch Stand: 01.06.2025 n = 2.055. Die Fallzahlen beziehen sich auf die Gesamtbevölkerung und sind repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren.
- Eine Liste aller 60 abgefragten Marken kann auf Anfrage erhalten werden.