Eltern als Zielgruppe für Versicherer: Das zeichnet sie aus
Eltern als potenzielle Versicherungsnehmer – Der aktuelle Profile Peek "Einstellung verstehen: Eltern und der Versicherungsmarkt“ von YouGov analysiert auf Grundlage von Daten aus YouGov Profiles und dem YouGov BrandIndex, wie potenzielle Versicherungsnehmer unter Eltern in Deutschland den Themen Finanzen und Versicherungen gegenüberstehen – und wo sie im Vergleich zur Gesamtbevölkerung anders ticken.
Kranken-, Haftpflicht-, Unfall-, Berufsunfähigkeits-, Hausratversicherung: Die Auswahl an diversen Versicherungsangeboten ist groß und gerade für Eltern bzw. Erziehungsberechtige ist das Thema Versicherungen wichtig, um für den Ernstfall richtig und bestmöglich abgesichert zu sein. Denn gerade mit Kindern ändern sich Lebens- und Alltagssituationen kontinuierlich, und entscheidend ist es hierbei, zu wissen, welche Versicherungen unverzichtbar sind – sie schützen vor den finanziellen Folgen, denn Risiken durch Unfälle, Verletzungen, Krankheiten oder Pannen gibt es mit Kindern reichlich. Neben einigen Versicherungen, an denen kein Weg vorbeigeht, sollten Eltern informiert sein, welche Verträge wann sinnvoll und gültig sind. Daher sind Eltern eine wichtige Zielgruppe für Versicherer.
Potenzielle Versicherungsnehmer unter Eltern sind mittleren Alters und blicken positiv auf die Finanzen
Unsere Profiles-Daten zeigen, dass potenzielle Versicherungsnehmer unter Eltern eher männlich sind (56 vs. 44 Prozent weiblich) und signifikant häufiger mittleren Alters im Vergleich mit der Gesamtbevölkerung (35 bis 44 Jahre: 31 vs. 16 Prozent). Diese Zielgruppe ist auch häufiger Vollzeit beschäftigt (62 vs. 45 Prozent Gesamtbevölkerung) und geht davon aus, dass sich ihre Haushaltsfinanzen in den nächsten 12 Monaten verbessert haben werden (35 vs. 25 Prozent Gesamtbevölkerung).
Investieren und sind gerne umfassend versichert
71 Prozent der potenzielle Versicherungsnehmer unter Eltern sind gern umfassend versichert (vs. 59 Prozent Gesamtbevölkerung). Auch bevorzugen sie es, mehr als ein Bankkonto zu haben (57 vs. 44 Prozent Gesamtbevölkerung). Knapp der Hälfte dieser Zielgruppe macht es nichts aus, mit ihrem Geld zu spekulieren (47 vs. 31 Prozent Gesamtbevölkerung), und knapp jeder Dritte sucht ständig nach Möglichkeiten, sein Geld gewinnbringend zu investieren (65 vs. 43 Prozent Gesamtbevölkerung).
Die hier betrachtete Eltern-Zielgruppe ist nicht nur offen für Anlagemöglichkeiten, sondern auch für technologische Entwicklungen: So geben 52 Prozent an, die Benutzerfreundlichkeit von Chat Bots, um Antworten zu erhalten, zu lieben (vs. 34 Prozent Gesamtbevölkerung).
Lebenstil: Gesund und fitnessbegeistert
Eltern, die eine Versicherung abschließen wollen, beschreiben sich selbst als fitnessbegeistert und gesunde Esser: So versuchen 42 Prozent, so oft wie möglich ins Fitnessstudio zu gehen (vs. 22 Prozent Gesamtbevölkerung), und 74 Prozent würden sagen, dass sie sich gesund ernähren (vs. 66 Prozent Gesamtbevölkerung). Fast neun von zehn der Eltern-Zielgruppe streben danach, fit und gesund zu sein (86 vs. 76 Prozent Gesamtbevölkerung), und knapp drei von vier geben an, alles zu tun, um einen gesunden Lebensstil zu fördern (71 vs. 56 Prozent der Gesamtbevölkerung).
Top 3 Versicherungen
Bei diesen Versicherern sind Eltern, die eine Versicherung abschließen wollen, aktuell häufiger Kunde: 29 Prozent haben aktuell mindestens eine Police bei der Allianz (vs. 20 Prozent Gesamtbevölkerung). Bei der AXA haben derzeit 15 Prozent mindestens eine Versicherung abgeschlossen (vs. 9 Prozent Gesamtbevölkerung) sowie 5 Prozent bei der Allianz Direct (vs. 2 Prozent der Gesamtbevölkerung).
Der aktuelle Profile Peek von YouGov "Einstellung verstehen: Eltern und der Versicherungsmarkt" bietet wertvolle Insights, wie potenzielle Versicherungsnehmer unter Eltern in Deutschland den Themen Finanzen und Versicherungen gegenüberstehen – und über welche Kanäle Eltern, die eine Versicherung abschließen wollen, mit einer Werbekampagne für Versicherer am besten zu erreichen sind.
Methodik:
Die Daten in diesem Profile Peek basieren auf YouGov Profiles+ Deutsch, Stand der Daten 30.03.2025.
Die hier benannte Zielgruppe "Eltern" bezieht sich in diesem Profile Peek auf: All diejenigen Personen, die eigene Kinder haben oder erziehungsberechtigt sind und (sehr) wahrscheinlich in den nächsten 12 Monaten einen Wechsel/Neuabschluss eines Versicherungsproduktes vorhaben (n= 3.693) im Vergleich zur Gesamtbevölkerung (n= 73.233). Diese Zielgruppe macht 21% der Gesamtbevölkerung aus.
