11. Juli 2022, Lea Rühle
Die Corona-Pandemie hat neben vielen Lebensgewohnheiten auch die Trinkgewohnheiten und den Alkoholkonsum der Verbraucher verändert. Daten aus YouGovs Global Profiles zeigen, wie viele GenZ Verbraucher weltweit der Aussage, dass sie Alkohol trinken, zustimmen oder diese ablehnen. Insgesamt sagen nahezu die Hälfte der weltweiten GenZ (47 Prozent), dass sie keinen Alkohol trinken.
Unter allen untersuchten europäischen Märkten sagen deutsche GenZ am häufigsten, dass sie keinen Alkohol trinken (49 Prozent). Zusätzlich sind deutsche GenZ im Ländervergleich die einzige Gruppe, die häufiger Alkohol-abstinent sind, als Alkohol zu trinken (48 Prozent).
Im Vergleich der Märkte liegen britische GenZ dicht hinter Deutschland, 43 Prozent stimmen der Aussage zu, dass sie keinen Alkohol trinken. Doch nahezu die Hälfte der britischen GenZ (48 Prozent) trinken Alkohol. Die GenZ in der Schweiz und Portugal haben die niedrigste Zustimmungsrate zur Aussage: Ich trinke keinen Alkohol (jeweils 30 Prozent). Schweizer GenZ stechen zusätzlich mit der höchsten Ablehnungsrate der Aussage hervor. Mehr als die Hälfte (56 Prozent) der Schweizer GenZ konsumieren also Alkohol.
Ein Blick in die Details der verschiedenen Altersgruppen zeigt, dass deutsche GenZ auch im Altersvergleich am seltensten Alkohol trinken. Insgesamt sagen 45 Prozent der Deutschen, dass sie keinerlei Alkohol trinken, somit liegt GenZ mit 49 Prozent über dem deutschlandweiten Durchschnitt. Etwas weniger häufig sagen dies Verbraucher zwischen 25 und 34 Jahren (47 Prozent) und die Verbraucher 55+ liegen auch nur knapp unter diesem Wert (46 Prozent). Am seltensten sagen die 45-54-Jährigen, dass sie keinen Alkohol trinken, nur 41 Prozent stimmen der Aussage zu, diese Gruppe hat zusätzlich die höchste Nicht-Zustimmung zur Aussage, mehr als die Hälfte dieser Altersgruppe (53 Prozent) trinkt demnach Alkohol.
Methode: Diese Ergebnisse basieren auf Daten von YouGov Global Profiles vom April 2022. Befragt wurden mehr als 250.000 Personen in 26 Ländern. Mit YouGov Global Profiles können anhand von mehr als 1.000 einheitlich erhobenen Fragen in 43 Ländern weltweit Zielgruppen in den für Unternehmen wichtigsten Märkten analysiert werden.
Klicken Sie hier für Ihre Global Profiles Demo
